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广告与品牌创新管理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告与品牌创新管理知识的掌握程度，包括对广告策略、品牌定位、创意执行等方面的理解和应用能力。考生需结合案例进行分析，展现其批判性思维和创新能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

2.以下哪项不是广告创意的三要素？（）

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策划

D.创意实施

3.品牌定位的核心是（）。

A.产品特性

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

4.以下哪种广告类型最适用于新品上市？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

5.广告创意的源头是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.创意团队

D.品牌定位

6.品牌形象广告的主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.建立品牌认知度

C.增强品牌美誉度

D.以上都是

7.以下哪种广告形式适合做品牌长期建设？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

8.广告创意的核心是（）。

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策划

D.创意实施

9.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

10.以下哪种广告类型适合做产品推广？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

11.品牌形象广告的创意核心是（）。

A.产品特性

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

12.以下哪种广告形式适合做品牌危机公关？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

13.广告创意的源头是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.创意团队

D.品牌定位

14.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

15.以下哪种广告类型适合做产品推广？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

16.品牌形象广告的创意核心是（）。

A.产品特性

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

17.以下哪种广告形式适合做品牌危机公关？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

18.广告创意的源头是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.创意团队

D.品牌定位

19.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

20.以下哪种广告类型适合做产品推广？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

21.品牌形象广告的创意核心是（）。

A.产品特性

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

22.以下哪种广告形式适合做品牌危机公关？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

23.广告创意的源头是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.创意团队

D.品牌定位

24.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

25.以下哪种广告类型适合做产品推广？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

26.品牌形象广告的创意核心是（）。

A.产品特性

B.市场需求

C.消费者认知

D.竞争对手分析

27.以下哪种广告形式适合做品牌危机公关？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.线下活动

28.广告创意的源头是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.创意团队

D.品牌定位

29.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

30.以下哪种广告类型适合做产品推广？（）

A.信息广告

B.教育广告

C.促销广告

D.形象广告

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？（）

A.目标明确

B.独特性

C.可行性

D.创意性

2.品牌定位的步骤包括哪些