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饮料市场定位与目标客群分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对饮料市场定位与目标客群分析的理解和应用能力，通过案例分析、数据解读和策略制定等方式，提升考生对饮料行业市场研究的深入认识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.饮料市场定位的核心是（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.目标消费群体

D.市场价格

2.以下哪项不是饮料市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.饮料品牌推广中，以下哪项不是常用的推广方式？（）

A.线上广告

B.线下促销

C.口碑营销

D.产品捆绑

4.以下哪种饮料属于功能饮料？（）

A.果汁

B.矿泉水

C.茶饮料

D.能量饮料

5.饮料包装设计的主要目的是（）。

A.提高产品附加值

B.便于运输和储存

C.传达品牌信息

D.以上都是

6.饮料市场调研中，以下哪项不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

7.饮料品牌定位中，以下哪种定位方式不适合新品牌？（）

A.独特卖点定位

B.市场领先定位

C.贵族化定位

D.情感化定位

8.饮料产品生命周期中，处于成长期的产品特点是（）。

A.市场份额小

B.品牌知名度低

C.销售增长快

D.成本高

9.以下哪种饮料不属于碳酸饮料？（）

A.可乐

B.果味汽水

C.矿泉水

D.柠檬水

10.饮料市场细分时，根据消费者购买目的进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

11.饮料市场定位中，以下哪种定位方式不适合高端市场？（）

A.品牌形象定位

B.产品品质定位

C.价格定位

D.生活方式定位

12.饮料产品包装设计时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.便于识别

B.便于携带

C.便于营销

D.便于使用

13.饮料市场调研中，以下哪种调研方法可以快速了解消费者需求？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

14.饮料品牌推广中，以下哪种方式可以增加消费者对品牌的忠诚度？（）

A.线上广告

B.线下促销

C.口碑营销

D.产品捆绑

15.饮料市场细分时，根据消费者购买频率进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

16.饮料产品生命周期中，处于成熟期的产品特点是（）。

A.市场份额小

B.品牌知名度低

C.销售增长快

D.成本高

17.以下哪种饮料不属于茶饮料？（）

A.绿茶

B.乌龙茶

C.矿泉水

D.花草茶

18.饮料市场细分时，根据消费者购买时间进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

19.饮料品牌定位中，以下哪种定位方式不适合大众市场？（）

A.品牌形象定位

B.产品品质定位

C.价格定位

D.生活方式定位

20.饮料产品包装设计时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.便于识别

B.便于携带

C.便于营销

D.便于使用

21.饮料市场调研中，以下哪种调研方法可以了解消费者对产品的看法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

22.饮料品牌推广中，以下哪种方式可以提升品牌形象？（）

A.线上广告

B.线下促销

C.口碑营销

D.产品捆绑

23.饮料市场细分时，根据消费者购买场合进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

24.饮料产品生命周期中，处于衰退期的产品特点是（）。

A.市场份额小

B.品牌知名度低

C.销售增长快

D.成本高

25.以下哪种饮料不属于果汁饮料？（）

A.橙汁

B.西瓜汁

C.矿泉水

D.葡萄汁

26.饮料市场细分时，根据消费者购买频率进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

27.饮料品牌定位中，以下哪种定位方式不适合高端市场？（）

A.品牌形象定位

B.产品品质定位

C.价格定位

D.生活方式定位

28.饮料产品包装设计时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.便于识别

B.便于携带

C.便于营销

D.便于使用

29.饮料市场调研中，以下哪种调研方法可以快速了解消费者需求？（）

A.深度访谈