《乡村全域旅游开发》培训课件.ppt

*全域乡村旅游传统乡村旅游美丽乡村+城镇化、综合体、侧供给改革、乡村全域旅游民宿客栈，情怀精品+聚落联盟、载体+入口亲子乐园+自然教育乡村+，艺术、体育、健康、娱乐共享经济，旅居一体化、候鸟生活全国流转众筹众创，标准认证+规划设计+人才培训+金融支持好山、好水、好空气、好食材有机农业、非遗手作、在地物产，爆品+农村电商旅游产品结构类型单一，同质化现象严重，缺少精品旅游项目。乡村景观严重城市化，公园化，“天人合一”的旅游环境受到破坏。只重眼前利益，忽视可持续发展，生态、环境保护意识薄弱。传统乡村旅游中存在的问题你回首看得越远，你向前也会看得越远。——温斯顿·丘吉尔原因在《中国乡村旅游发展报告2016》中指出，近两年，我国乡村旅游投资持续过热，“二八定律”开始显现，大量一哄而上的项目中：80%最终难以持续或实现盈利。原因：旅游行业淡旺季的特点乡村旅游季节性特征农村的空心化引起的人才短缺以民宿业主为代表的乡村创客精英化模式实际上进入门槛较高、不容易复制。逆城市风潮、精准扶贫，乡村旅游依然有上亿人群，千亿市场，如何做好切好这一块大蛋糕？全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。第二批创建“国家全域旅游示范区”名单中，湖南共18家单位名列其中，其中衡阳市南岳区，邵阳市城步苗族自治县，永州市宁远县，郴州市资兴市等南岳区横向:是整个区域空间和全社会成员全员参与纵向:区域内的全产业参与横向:是整个区域空间和全社会成员全员参与纵向:区域内的全产业参与根本基础核心构成重点片区乡村全域旅游乡村全域旅游的意义30余年发展历程200万家发展主体12亿人次接待量占到旅游接待总人次30%3200亿元营业收入带动3300万人就业消费者内容场地为什么人？消费者的核心价值是消费能力和流量，提升效率：通过渠道创新提升流量激发消费冲动提升消费能力。在什么地方？场地的核心价值是区位和地段，提升效率：环境空间改造提升提供什么样的服务？内容的核心价值是满足消费者偏好提升效率：差异化溢价成本控制乡村旅游的产业核心城市中产阶级家庭“儿子+老子+圈子，一周去一次商场，一月下一次乡，一年出一趟国。”制约机遇：来五年有近70%消费者有提高旅费频度与预算的意愿。垂直细分渠道的开发与合作结合体育、文娱、教育等方面活动“文学财产”——IP（literaryproperty）以音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明所产生的热点价值，促进乡村旅游的发展。在特定的社群中升级消费，打造城市生活下乡的产品主题。在这个创新体验当中，更注重情感的获得和分享。由单质的农家乐升级成为独特的体验，一间民宿、一堂讲座、一段时光或者一种生活方式。全景乡村全域旅游城郊地带景区外围乡村山区沿路区域滨水片区场地场地杜绝过度规划，建造一些差强人意的景观设施与建筑回归自然、回归生态，不要把城市广场搬到景区，避免土地硬化面积太大不要把高楼大厦搬到景区，不把钢筋水泥堆砌到景区内容舒适的住宿环境可口的当地美食丰富的休闲娱乐轻松的社交空间地域文化特色商品纯净的生态环境法国的普罗旺斯地区是世界最为著名的乡村旅游目的地全时乡村全域旅游实体书店的重生喝咖啡吃简餐购买各种文创产品会朋友谈生意农产品竞赛、颁奖仪式农产品展览农业教育展览动物展览和表演大型游乐场活动各色饮食大型烟花表演“EKKA嘉年华”最初的农产品展览娱乐活动的综合性盛大节目全业乡村全域旅游*全域乡村旅游