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内容营销的新时代

上海众源网络有限公司

ShanghaiBeijingGuangzhouFujianChongqing

2010.08

内容营销新时代

内容营销新时代

传统营销

广告主根据预算及自身市场需要投放

关注用户数量及广告曝光总数,不易锁定传播效果

品牌推广人群不被限定，传播效果不突出

《三国》《美人心机》

《三国》

《美人心机》

《泡沫之夏》

《雪豹》

《聊斋3》

热播影视内容，大事件内容营销，网罗更大范围的集体关注

营销根据视频关注区分，锁定人群传播效果

传播特定效果人群，各方位立体营销

日均收视PV

结论：内容营销新时代，延伸广阔空间，开拓无限可能

PPS内容营销探索

PPS内容营销探索

PPS新《三国》文化体验营销

三国风，汇英雄

三国风，汇英雄

主题解读

“看三国”:“借风”，煽“风”点火，重金采购，高清首播，给网民呈现无与伦比的看的体验

通过“论三国”线上互动活动，“走三国”线下活动吸引关注，

最后的“英雄会”:汇集英雄，完整了整个三国的文化体验营销

主题亮点

文化：通过三国文化认同吸引关注和参与

互动：把用户的热情和客户的需求通过互动有机结合

体验：线下体验，打造更深度的营销空间和品牌植入机会

三国文化体验营销成果

三国文化体验营销成果

自5月3日起，PPS新《三国》总收视人次超过3亿PPS持续一个月单日播放人次超过600万

PPS评论发帖数量已达593,49条PPS跟贴数量已达155,455条

PPS活动总参与人数超过1,454,804人

新《三国》PPS客户品牌传播效果

新《三国》PPS客户品牌传播效果

三国广告客户品牌总曝光：1亿3805万点击量：580万

三国广告客户品牌总曝光：1亿3805万点击量：580万

点击率：4.2%

帕 统

奇 一

比 海

亚 泰

迪 客

PPS精准营销—新《三国》

PPS精准营销—新《三国》

PPS精准营销使广告主最大程度触及目标受众

《新三国》收视用户年龄分布《新三国》收视用户性别比重

《新三国》收视用户年龄分布

《新三国》收视趋势

《新三国》收视用户城市分布

*以上数据来自PPS影视百科

對比:PPS精准营销—《美人心计》

對比:PPS精准营销—《美人心计》

《美人心计》收视趋势

《美人心计》收视用户性别比重

《美人心计》收视用户城市分布

《美人心计》收视用户学历分布

*以上数据来自PPS影视百科

附錄:PPS发展现状

附錄:PPS发展现状

艾瑞市场调查PPS网络电视用户覆盖

连续33个月位列第一

数据来源：艾瑞5月

日新增下载用户

25万

月活跃用户装机用户

8995万

日用户数日均收视2217

日用户数

日均收视

2217万

1.2亿人次

PPS的日用户数、月用户数、用户月度使用时长数据在视频行业内保持领先！

谢 谢！