2024中文播客新观察.pdfVIP

2024

中文播客

新观察

目录

序⾔|播客，成为⽣活的⼀部分

播客于我……

2024中⽂播客调研核⼼数据

01

CHAPTER

播客，成为⼀种⽣活⽅式

⼀听众规模

⼆听众画像

·01受教育⽔平⾼，多专业⼈⼠

·02消费能⼒逐渐提升

·03推崇健康理性的⽣活态度03

·04新听众多维度扩散，⽼听众和重度听众持续增加

CHAPTER

·05⽀持主播「恰饭」，对⼴告包容度⾼品牌⽂化资产新阵地

·06好内容值得信赖，也值得花钱

⼀⻓期主义下的有效投资

·07听众总体偏好⻓内容

⼆深化品牌叙事的精准渠道

三收听⾏为

三培养受众⼼智的⾼效场所

四内容价值

四连结消费者的坚固桥梁

五内容趋势与平台⽤⼾偏好

五丰富线下企划内容层次

02

结语

CHAPTER

播客，开启第⼆⼈⽣关于JustPod

法律声明

⼀创作者画像

⼆创作现状

三付费播客与播客⼴告

四平台商业化服务与激励

播客，

成为生活的一部分

序⾔

2024年，我们已经不再解释「播客是什么」。不知不觉，我们习惯于引述在播客中听到的内

容，习惯于和朋友讨论节⽬中的⼀段对话，习惯于在路上时，戴上⽿机，点开⼀期节⽬。

我们很明显地感知到听众在增加，全新的创作者不断涌现，内容⽣态也逐年丰富。播客不断

带来新的讨论、新的体验、新的故事，它正在逐步突破曾经的「⼩圈层」，⾛向更⼤的群体。

但我们也不得不承认，播客仍然是新的，是⼀个充满可能性的地⽅。在这个新的场域中，我

们不断尝试设计新的内容，也仍在探索它商业化的路径，不停思考让它⻓久存续的⽅法。

⾃2018年起，JustPod始终在「播客与数字⾳频」领域不停创作，不断尝试。推出了以《忽

左忽右》为代表的原创播客，还帮助多个国内外知名品牌规划制作了深受市场和⽤⼾好评的

播客内容。

今年，JustPod再次通过线下活动品牌「PodFestChina」发起⽤⼾调研，基于数据及访谈

内容发布《2024中⽂播客新观察》。这是我们第四次针对「中⽂播客」的调研，向外界展⽰

中⽂播客听众的⽤⼾画像、收听⾏为、内容偏好以及对播客⼴告的态度。此外，我们新增了

针对创作者和品牌⽅的调研与访谈，希望提供更多元的参与者视⻆，从⽽呈现更多⾯的中⽂

播客现状、趋势与市场变化。

当播客不断融⼊当代⼈的⽇常⽣活，关于播客的可能性也在不断增加。我们希望与⼤家共同

探讨关于播客的⼀切，⼀起创造播客的新局⾯。

“

播客于我……

与其他媒介不同，播客在许多听众的⼼⽬中往往占据着特别重要

的位置。这个「重要的位置」应该如何具象化？我们摘取了此次

调研收集到的真实回答，以此了解播客对于听众的意义。