【营销策划】2024小红书乐园赛道营销通案.pptx

2024小红书文旅-乐园营销XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.

乐于被种草的用户美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活》》》》》》》》》精品海淘攻略，迈出第一步NOW探索永不止步精彩仍在继续2021.10小红书月活用户破2亿2017.062013.12小红书推出海外购物分享社区2023.02小红书月活用户苹果商店购物类下载排名第12020.06小红书月活用户过亿2013.06小红书在》

高种草力的内容灵感熠熠的内容，全场景衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……一级内容类目二级内容类目专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考数据来源：小红书数据中台2023年9月城市出行音乐旅游职场情感社科体育运动搞笑户外汽车243%241%149%132%120%117%97%94%94%88%

乐于被种草的用户都在小红书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书月活用户一二线城市用户UGC内容日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月分享者男性用户男女比例 增长高于大盘95后 00后

乐于被种草的用户用户们的注重生活品质，对美好生活的向往是TA们的消费“密码”5K个人月均消费支出比2021年+0.9K餐饮/食品+4%较2021年2023年数据2021年数据数据来源：尼尔森《小红书后疫情消费心理调研报告》，2023年3月旅游出行愿意消费更多以提升生活品质的领域（TOP10）运动健身心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育房屋装修2023年出行消费数据

小红书受客户信任小红书是用户 的主要内容社区有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费的时间较多82.4%数据来源：《2023旅游消费内容研究报告》,克劳锐小红书大众点评抖音美团携程微博飞猪在出行前通过线上途径研究攻略的占比用户各平台时间精力分布

从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程相关笔记1088万+篇40%的小红书用户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草60%的用户更喜欢通过有哪些信誉好的足球投注网站更多信息辅助消费决策打卡拍照相关笔记727万+篇避坑经验相关笔记35万+篇种草全流程覆盖出行后出行中出行前从浏从览浏到览搜到索搜的索流的转流转让文让旅文内旅容内实容现实立现体立体全面的用户影响力力数据来源：小红书平台数据，2023年9月旅行攻略

乐于被种草的用户TA们将小红书作为「旅行百科全书」我的暑期自由行Q 打卡点分享Q 乐园穿搭Q 景区Q 乐园游玩攻略# 游 乐 园Q周末去哪儿我的毕业旅行Q 动物园发现宝藏酒店出门过夏天亲子游门票怎么买乐园NPC收集避暑好地方假期去哪玩

CATALOG小红书乐园种草能力PART ONE小红书乐园营销打法PART TWO

小红书PART ONE

23年22年乐园热度洞察23年小红书乐园有哪些信誉好的足球投注网站热度高涨，营销潜力巨大尽早布局种草，植入心智，让品牌成为用户心中的乐园首选十一暑期五一新年Y23较Y22+313%既跟随旅游出行热门节点又在日常随时出现小高峰Y22对于Y23乐园市场有哪些信誉好的足球投注网站趋势元旦

长隆集团｜挖掘人群沟通点，打造园区热门打卡地用户洞察挖掘人群沟通点深度打造景区热门打卡点促进UGC分享发挥种草长效价值触达更多人UGC二轮新触达人群是商业笔记一轮触达人群增量的28%种草更多人商业流量加持下UGC新发笔记第二轮从曝光到点击的流转效率提升6pp二轮种草真实UGC促进口碑传播锚定亲子人群深度内容种草让更多人搜长隆有哪些信誉好的足球投注网站指数Q2环比提升+56%促更多人发UGC新发量Q2环比提升+37%给更多人看内容渗透率Q2环比提升+11%优质乐园种草案例种草热门打卡地分享人群沟通赛道抢占一轮种草优质内容深度种草广州乐园有哪些信誉好的足球投注网站排名第一省心遛娃家庭出游亲子友好寓教于乐

优质乐园种草案例香港迪士尼｜发现魔雪奇缘世界玩法创新直播体验 持续种草互动创作激励园区划重点直播观看人数4500+直播点赞数10,000+话题参与人数7,000+促产UGC笔记18,000+18,000+UGC笔记发布篇数10,000+直播点赞人数1036w+话题浏览量9791w+活动总曝光

优质乐园种草案例上海迪士尼｜疯狂动物城开园高赞笔记H5小程序互动H5全链路打通开屏、品专亮眼登场

优质乐园种草案例云上草原｜搭建内容矩阵，建立旅游x直播站内闭环洞察卖点：南方最大滑雪场，星空洞穴主题房前