2024年中国夜间经济发展报告.pptx

2024中国夜间经济发展报告;

一、需求增长的换挡期

二、供给侧的积极回应与结构优化三、问题导向的战略路径;

需求增长的换挡期

从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济看需求增长

从内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分观夜间旅游需求换挡;;

40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%;

2024年;

2024年游客体验过的夜间旅游产品TOP15

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系列117.40%16.60%15.70%15.30%15.20%14.30%14.20%14.00%13.80%13.60%13.30%13.20%13.20%13.10%12.80%;;

您对日常夜间休闲的诉求是什么？

25.00%

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0.00%;;

高线低线各有所爱，区域需求差异催生更多细分领域

?高线城市特色餐饮、文化节事、大型演艺需求更高，低线地区民俗表演、市集夜市更受关注

?北上广深一线地区游客对度假区的特色文化氛围、商圈街区的文娱创新感知更加敏锐，文创、

演出、旅游购物等消费更高；高线地区特色餐饮、潮流演艺、微醺便利店、首店买手店、文艺展览为消费热门;

2;;

◆越来越多的景区夜间开放(56.7%~63.1%)

◆文博场馆：暑期、假日等博物馆奇妙夜带动下的夜间开放率上升至35.2%;

◆旅游演艺演出呈现场景“无边界”和业态“拓边界”发展态势

?场景：从景区度假区、剧院剧场→文博场馆、街区商圈、巴士游船、古镇乡村、公园露台等

?类型：从实景演出、歌舞表演→沉浸式、环境式、交互式演艺，音乐剧、舞台剧、观演戏剧，杂技曲艺乐舞宴等

?业态：演艺与餐饮、交通、住宿等业态的边界逐渐打破，交演融合、宴演融合的演艺创新产品开始出现;

◆逐步丰富的乡村产品业态满足周末夜游新需求：演出、夜市、晚会、曲艺，尤其是音乐节、艺术节、灯光节、烟花灯会等

◆日渐更新的商圈类型与主题满足品质消费和年轻潮流时尚的夜间诉求:类型——非标类、策展型、环境式商业；主题——时尚、先锋、动漫、潮玩

◆积极打造全天候休闲度假业态：不少度假区将白天的特色业态延续至夜间，打造全天候“???闲度假+”业态层次；近四成的国家级旅游度假区研发推出了节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜间产品;

夜间经济、夜间旅游的市场主体数量整体攀升，规模、技术创新、产业链分布呈现自然分化

?一直以来，以照明集团、文旅集团、演艺集团、数创企业为核心的大型夜间旅游创造商、服务商是夜间旅游产业结构优化的主导力量，不断夯实主业、塑造行业标杆

?大企业集团：更专注一体化服务、运营，不断进行资源整合、兼并重组、推动产业链进一步完善

?中小微企业：(1)创新创业加速，开始注重产品研发；(2)更关注市场对标品和定制的需求平衡；(3)不同于过去目的地、大集团的B端总包，开始面向C端的产品创造;

音乐艺术专业领域市场主体、社会机构加速入场，“鲶鱼效应”显著

?华人文化等：全球三大电子音乐节之一EDC落地苏州；成熟的演唱会、音乐会能够满足游客日间等待时的休闲需求，是多业态、一站式体验的服务

?INS新乐园：电竞+音乐+戏剧+餐饮多元业态文娱综合体

?UCCA：国际化、高标准、专业性的文化艺术研学课程及展览+夜间公共休闲空间;

多路径创新探索下的存量盘活

?不良资产处置——佛山创产

?临展策展盘活商业综合体——盈展，北京朝阳TheBox和上海淮海TX

?艺术商业进公园、进街区——IDG;

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美好夜生活目标是否实现了呢？

——发展夜间经济的最初目标，即满足人民日益增长的美好夜生活的新需要

“上班族，白天城市是别人的，月光下的城市是自己的”;

?夜间便民公共休闲空间不足。需要更多的夜间开放，如公园体系、广场体育场、学校操场、文博艺科等场馆延长开放时间；推动商业业态进公园、进公共场所

?过去夜间消费场景打造以重点商圈、街区为核心，更加强调集聚效应。但集聚场景“排队长、拥挤、走马观花”等问题降低夜间出行意愿，缺乏轻松愉悦休闲的氛围;

方?需要文化引领的现代感、时尚