2024男性保健消费趋势报告.pdf

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艺恩

endata

「男性魅力觉醒」系列报告：

2024

男性保健消费趋势报告

2024年11月艺恩出品

前言

前言艺恩

据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近

两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，

现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒

平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理(痘

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痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免

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疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成

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为男性购买保健品的主力诉求。

在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛

布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成

为种草布局的主流。

艺恩

男性保健消费趋势概览

01男性保健消费趋势概览

主力保健诉求消费解读

02主力保健诉求消费解读

高潜保健诉求消费解读

03高

该用户很懒，什么也没介绍

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