第8章 直播的运营与推广.pptxVIP

直播的运营与推广08

目录/Contents8.18.2直播的基础知识直播运营准备8.3直播内容设计8.4开展直播活动8.5直播数据分析8.6课堂实训

8.1.1?直播的特点直播作为一种新兴的内容表现形式，具有一系列显著特点。实时性互动性真实性多样性

8.1.2?常见的直播平台直播的迅速发展催生了很多直播平台。目前主流的直播平台有以下3类。0102综合类直播平台。综合类直播平台的直播内容包含娱乐、生活、游戏等多样化的内容，用户可以根据自己的兴趣选择观看。常见的综合类直播平台有抖音、快手、斗鱼、花椒直播、映客、一直播等。电商类直播平台。电商类直播平台是由电子商务平台孵化而来的，是吸引流量、提高转化率的工具，帮助企业实现企业边直播边销售、用户边观看边购买的营销目的。目前，主流的电商类直播平台有淘宝直播、京东直播、多多直播等。03社交类直播平台。社交类直播平台主要是用户建立和维护社交关系的阵地。随着直播行业的蓬勃发展，许多社交平台顺势上线了直播功能，如微博和微信，进一步增强了用户间的连接和互动体验。

目录/Contents8.18.2直播的基础知识直播运营准备8.3直播内容设计8.4开展直播活动8.5直播数据分析8.6课堂实训

8.2.1?直播场地和设备筹备1．筹备直播场地直播场地主要分为室内场地和室外场地，常见的室内场地有办公室、会议室、工作室、线下门店和住所等。一般来说，用于直播的室内场地应空间适宜、环境安静、光线充足。常见的室外场地包括产品室外产地（如田间地头、蔬果种植园、茶园）、室外打包场所、露天集市、室外活动现场等。室外场地能为用户带来一定的代入感，增强用户的信任感。运营人员选定直播场地后，便需要根据直播主题、内容等合理地规划场地，使其布局合理，以便顺畅地开展工作。常见的直播场地规划如右图所示。

8.2.1?直播场地和设备筹备2．筹备直播设备筹备直播设备主要是指运营人员根据运营需要选择合适的直播设备，确保直播画面的高质量和流畅性，提升用户的观看体验。常用的直播设备主要有手机和相机两种。为进一步提升直播效果，运营人员还需要配备一系列辅助设备，如计算机、支架、补光灯等。其中，计算机不仅可用于监测与收集直播数据，还能用来剪辑视频。支架则可以用来稳定直播设备，避免画面抖动。另外，在光线不佳时，运营人员可以使用补光灯补充光线，使画面更加清晰、明亮，提升整体视觉效果。此外，根据不同的直播需求，运营人员还可能需要配备其他辅助设备，如声卡、话筒、耳机等，以达到较好的直播效果。

8.2.2?直播运营账号准备1．设置直播账号直播账号通常由名称、头像、简介和背景图等部分组成，如右图所示。其中，名称和头像的设置要求与短视频账号的设置要求相似，不同的是直播账号的简介因直播需求，可能会包含直播主题、内容和时间等信息。直播账号的背景图最好与直播产品或直播内容相关，尺寸一般为1125px×633px，且平台现已支持上传视频作为背景。

8.2.2?直播运营账号准备下面以设置抖音账号为例，介绍账号信息的设置方法。其具体操作步骤如下。点击“名字”选项输入名字并保存输入简介并保存选择头像从手机相册选择封面图直播账号设置效果

8.2.2?直播运营账号准备2．开通直播权限很多直播平台一般直接默认开设的平台账号为直播账号，但是，如果要开展直播销售，通常还需要开通直播权限，并进行实名认证。对于淘宝直播、京东直播等电商类型的直播平台而言，通常需要在其官方直播App或直播中控台中开通主播权限，并进行实名认证。对于抖音、快手等娱乐性质的直播平台而言，用户可直接点击首页的“+”按钮，在打开的页面中点击类似“开直播”的选项，然后根据操作提示操作，即可开通直播权限。

目录/Contents8.18.2直播的基础知识直播运营准备8.3直播内容设计8.4开展直播活动8.5直播数据分析8.6课堂实训

8.3.1?策划直播方案6．规划直播预算5．制定宣传和推广策略4．规划直播时间1．确定直播主题与目标2．确定直播内容3．明确人员分工类型策划直播方案是全局性的工作，运营人员需要围绕直播运营目的，对人员分工、环节设定和财务预算等进行统筹规划。在策划直播方案时，可以从以下几个方面入手。

8.3.2?设计直播脚本1．设计整场直播脚本整场直播脚本是对直播流程和内容的细致说明，内容主要包括直播主题、人员、时间和直播流程等要素。运营人员在设计整场直播脚本时，主要是根据直播时长来划分直播流程，并明确直播人员的工作内容。直播流程一般包括直播开场、直播互动、产品介绍等，每个环节有不同的侧重点。右图所示为整场直播脚本示例。

8.3.2?设计直播脚本2．设计单品直播脚本设计单品直播脚本是指基于单个产品的脚本设计，核心是突出产品卖点，对应整场直播脚本的产品介绍部分。单品直播脚本一般包含产品导