2023年洗碗机市场洞察报告.pptx

2023年洗碗机市场洞察报告

部门：消费业务部

?2024iResearchInc.;;

01洗碗机市场发展背景

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2022年人均可支配收入和消费支出相比2015年增长50%以上，人均居住支出同比增长4.3%

2022年，受新冠疫情出现一定反复与回弹的影响，扣除价格因素的人均可支配收入比2021年实际增长2.9%，人均可支配收入保持增长的态势仍为有效提升居民购买力奠定基础。人均消费支出规模与2021年水平基本持平，扣除价格因素后同比呈轻微下降态势。具体到细分类别，居住类目支出占比达24.0%，且其规模比2021年同比增长4.3%，是除其他用品及服务外增幅最高的类别。由此可见，消费者愿意在改善居住环境上进行更多投入。;

存量住房市场现状，厨电品质升级需求带来新机会

新房装修需求下行，厨电进入存量市场，传统厨电升级和新品类崛起带来结构性机会;

同为品质型厨电的烤箱渗透率达30.8%，国内洗碗机渗透率仅4%，有较高的增长空间

洗碗机在国内存在巨大增长潜力，为厨电品牌结构化升级的重点新品类。一方面洗碗为大多数家庭的家务负担；另一方面，同为品质型厨电的烤箱渗透率达30.8%，

国内洗碗机渗透率仅4%。欧美等国洗碗机渗透率在50%以上，日本渗透率30%以上，对比渗透率/人均GDP，处于较低水平，品类普及后将迎来较大的市场增量。;;

等级;

在2015年-2019年的市场爆发后，2023年洗碗机市场规模达到120亿元。基于全国5亿家庭推算，若每年渗透率以0.5%的比例提升，预计每年将带来约250万台的新增量，对应130亿元的年销售规模。

2012-2025年洗碗机行业市场规模及同比增速

128.6%;

02洗碗机市场发展现状

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厨电品牌;;;

渠道布局：扩张线下网络，渗透下沉市场

KA渠道受创，整装渠道、下沉渠道和建材市场品牌专卖店有70-80万台的市场空间，预计将保持较高增长

洗碗机主要销售渠道包括精装房市场、线上电商渠道、线下零售渠道。精装房市场受地产影响，2023年销量下滑约20%。电商渠道占比达40%，大体量下预计将维持稳定的规模。洗碗机作为安装属性较强的新品类，线下渠道的渗透可带???可观的增量，其中下沉渠道合作、建材市场品牌专卖店覆盖、整装渠道品牌合作均为品牌发力的方向。;;;;

03洗碗机市场需求洞察

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3.1洗碗机购买用户画像

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人群画像：高线25-35岁中产为主，逾八成为首购

洗碗机对于大多数家庭来说为全新品类，追求高品质生活的年轻中产，购买意愿更高

2023年洗碗机人群画像;

减少做家务的时间;

家电综合销售门店

线下单品牌专卖店/体验店;

购买决策：烘消洗组合拳最关键品牌背书为尝新保障

烘干、消毒、清洗的加强组合拳，可以让消费者感知到更强的“清洁能力”

2023年洗碗机已购人群的购买决策因素2023年洗碗机已购人群评估洗碗机功能性的维度;;;;每天使用两次或以上,42.5%;

满意度低，重要程度高

容量大小合适

洗碗时长合理洗后可长期储存;

3.2洗碗机购买场景画像

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厨改场景对洗碗机提出更高的创新要求

厨改场景消费者在高期望下，对洗碗机的使用评价相对偏低；容量、长期储存等是创新突破的方向;

04洗碗机市场发展趋势

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洗碗机为新产品，用户需通过线下门店打消顾虑，品牌通过代理网络，提升线下品牌门店布局，老板、美的已有大规模门店布局，通过提升现有门店的洗碗机配套率，将渗透更广的市场

下沉市场的洗碗机渗透率较低，品牌布局尚未完全落地，美的、老板、方太等品牌通过和天猫优品、京东门店、苏宁零售云等渗透下沉市场，为洗碗机市场的重要增长点

90后年轻家庭客群为洗碗机重点客群，该类客群倾向从新型社媒渠道获取信息。品牌以社媒为阵地加大宣传，开展抖音直播等新形式获取增量;

趋势二：产品方案内卷，实现更彻底的人力替代

方太“双洗”方案应对果蔬清洗和不同洗碗量的清洗，彻底解放双手，未来将在智能厨房场景中发挥更多可能

目前的洗碗机用户对清洗效果普遍满意，而容量成为难以有效解决的问题。三口之家日常洗碗量适用小容量洗碗机，但超过50%的用户存在的洗锅需求，则需要13套以上的洗碗机才能满足。高线城市家庭开始风行“双洗”方案，同时配备水槽洗碗机和嵌入式洗碗机，满足不同场景洗碗洗锅需求，同时提供果蔬清洗，真正意义上实现了解放双手。2023年洗碗机市场“双洗”新场景;

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