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国际市场营销(第5版)王晓东案例分析讨论.pdf

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    国际市场营销（第5版）王晓东案例分析讨论

    1案例分析

    麦当劳的中国本土化

    1.麦当劳除了通过改公司名称这种吸引ー时关注、获得本土消费者赞许的短

    期举措外，还通过引入中国本土资本的方式,来为其在中国本土化进程提供

    长期助力，以好地迎合当地消费的需求。

    2.麦当劳的本土化营销策略不仅停留在产品层面，实际上，还通过价格策略、

    促销策略等方式全方位推进了营销策略的本土化,但由于策略调整偏保守，

    在与肯德基的竞争中,并没能占据优势。

    3.国际市场营销中公司通常可以采用的营销策略包括产品策略

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