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厦华品牌CIS策划书3篇

篇一

《厦华品牌CIS策划书》

一、引言

厦华品牌作为一家具有悠久历史和广泛影响力的企业，在市场竞争中面临着诸多机遇

与挑战。为了进一步提升厦华品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本CIS策划

书，旨在通过全方位的品牌塑造和传播，打造独具特色的厦华品牌形象。

二、品牌现状分析

（一）品牌优势

1.拥有多年的行业经验和技术积累，产品质量可靠。

2.具备一定的市场份额和客户基础。

3.具有较强的研发能力和创新意识。

（二）品牌劣势

1.品牌知名度有待进一步提高，在年轻消费群体中的影响力相对较弱。

2.品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值主张。

3.品牌传播渠道较为单一，缺乏有效的整合营销手段。

三、CIS目标

（一）短期目标

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.建立起完善的品牌传播体系，提高品牌传播的效果和效率。

（二）长期目标

1.打造成为具有国际影响力的知名品牌，成为行业的领导者。

2.树立独特的品牌价值和品牌文化，赢得消费者的忠诚度和信任。

3.持续推动品牌创新和发展，保持品牌的竞争力和活力。

四、CIS构成要素

（一）理念识别系统（MIS）

1.品牌核心价值观：诚信、创新、品质、服务。

2.品牌使命：为消费者提供高品质的产品和优质的服务，满足人们对美好生活的向

往。

3.品牌愿景：成为全球领先的家电品牌，引领行业发展潮流。

（二）行为识别系统（BIS）

2.市场营销行为：制定科学合理的市场营销策略，包括产品推广、品牌宣传、渠道

拓展等，提高品牌的市场占有率和知名度。

（三）视觉识别系统（VIS）

1.品牌标志设计：设计简洁、富有创意和辨识度的品牌标志，体现厦华品牌的特点

和价值。

2.品牌色彩系统：确定主色调和辅助色调，营造统一、鲜明的品牌视觉形象。

3.品牌形象应用：包括企业办公环境、产品包装、广告宣传、宣传资料等方面的设

计，统一品牌形象风格。

五、CIS实施计划

（一）品牌调研与定位阶段

1.进行市场调研，了解目标消费者的需求、喜好和竞争对手的情况。

2.分析品牌现状，确定品牌的定位和核心价值。

（二）CIS设计阶段

1.根据品牌调研和定位结果，设计理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。

2.对设计方案进行评审和修改，确保符合品牌要求和市场需求。

（三）CIS推广阶段

1.制定品牌推广策略，包括线上推广和线下推广。

2.开展品牌宣传活动，如广告投放、公关活动、促销活动等，提高品牌知名度和美

誉度。

3.加强品牌传播渠道的建设和管理，提高品牌传播的效果和效率。

（四）CIS评估与调整阶段

1.定期对品牌CIS实施效果进行评估，收集反馈意见和市场数据。

2.根据评估结果，及时调整品牌CIS策略和实施计划，确保品牌形象的持续优化和

提升。

六、预算安排

CIS策划实施需要一定的资金投入，具体预算安排如下：

项目预算金额（万元）

品牌调研与定位10

CIS设计20

品牌推广50

其他费用10

总计90

七、

篇二

《厦华品牌CIS策划书》

一、前言

厦华作为一家具有悠久历史和深厚底蕴的知名品牌，在市场竞争中面临着诸多机遇与

挑战。为了进一步提升厦华品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本CIS策划

书，旨在通过全方位的品牌塑造和传播，打造一个具有鲜明个性和卓越价值的厦华品牌形

象。

二、品牌现状分析

（一）品牌优势

1.拥有多年的行业经验和技术积累，产品质量可靠。

2.具备一定的市场份额和客户基础，品牌认知度较高。

3.拥有一支专业的研发、生产和销售团队。

（二）品牌劣势

1.品牌形象相对传统，缺乏时尚感和创新性。

2.市场推广力度不足，品牌传播渠道单一。

3.竞争对手日益强大，品牌差异化优势不明显