2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书.docx

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

随着政策、产业、市场的变化，运动户外行业正迎来前所未有的发展机遇，正在以前所未有的速度迈向下一个万亿级市场。我们看到了全民参与的热潮、圈层文化的兴起、科技驱动的创新以及潮流引领的趋势。它们既是正在发生的行业消费趋势，也是新商家创业的机会点。淘宝天猫致力于推动这一趋势的发展通过数智更直接、更深入地将产业的进步与消费者的期望紧密相连，共同推动运动户外行业的繁荣。

苏誉

淘天集团天猫品牌营销部总经理

新生活方式和理念带来一些新的发展变迁。我们可以基于消费市场看到消费者对于运动户外的生活方式热情持续高涨；并且伴随户外运动逐步向城市迁移，骑行、citywalk、露营、徒步等成为热门运动，衍生出一系列新的商业机遇。运动户外行业为大家呈现这一份人群需求和细分品类的深度分析，洞察了品类创新方向和蓝海赛道，期待可以助力运动户外品牌的数字化研发和精准营销。

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

随着消费者年轻化、生活方式及消费理念的变迁，运动户外对于消费者而言既是他们对潮流生活的追求、兴趣爱好的表达，也是他们社交圈层拓展的方式。运动户外行业正处于一个充满活力和机遇的黄金时期，行业呈现出了新的人群趋势、场景趋势、风格趋势和品类趋势。这些新的趋势也为平台和商家带来新的机遇和挑战。通过对运动户外行业春夏趋势的洞察，帮助商家更好地洞察市场变化，及时抓住趋势赛道机会，为运动户外消费者提供更多创新商品和更多元化个性化的体验。

安糖

淘天集团天猫事业部商家成长总经理

随着运动户外市场消费者需求的快速演变，企业能否了解消费者，抓住消费者，满足消费者，决定了它的市场竞争力和发展速度。过去几年，“天猫超级旗舰”联合专业生态服务商，与品牌展开深度的数字化创新合作，为品牌的长期增长注入动力。参与天猫超级旗舰项目的运动户外品牌，已在市场细分领域取得了显著成果。展望2024，天猫超级旗舰将进一步强化数字化能力构建，助力品牌通过更精细化、结构化的运营策略来获得消费者和生意的长期可持续增长。

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新风向孕育百态新心智

2024春夏运动户外趋势洞察

三大趋势赛道，掀起春夏风潮六大趋势风格，彰显运动时尚多元潮流鞋款，丰富日常穿搭

2024春夏运动户外趋势赛道发布

Sportsoutdoor

Sportsoutdoor

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

运动户外市场蓬勃发展

24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择

24年体育赛事迭起，助力品牌精准定位人群，实现有效用户收割

近年来各国赛事如火如荼地展开，我国政府也积极出台了一系列政策，以推动体育事业的快速发展。在赛事和政策的双重推动下，国民运动户外参与意愿高涨，超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外的频率，各类运动项目正在快速走向“全民化”。新的一年，随着巴黎奥运会、美洲杯等赛事的举办，全民运动热情将进一步被激发。对于品牌而言，这是一个难得的市场机遇，通过精准地选中和锁定与运动相关的目标人群，品牌可以有效地实现用户收割。

卡塔尔世界杯足球赛杭州第十九届亚洲运动会第111届环法自行车赛

2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月

北京冬奥会

2023年9月2022年

2023年9月

2023年世界游泳锦标赛

2024年美洲杯

2024年6月

巴黎奥运会

《户外运动产业发展规划（2022-2025

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

2021年2022年2023年

《“

《“十四五”体育发展规划》

《全民健身计划（2021-2025年）》

《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》

湖北省体育局《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》

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悦己驱动，运动边界向轻量泛户外持续延伸

国民参与运动户外活动更多来自“悦己”观念的驱动，近7成的受访者表示他们主要是为了“强身健体/享受大自然”，因此轻量级、易开展的活动项目