电影产业内容创新及市场营销策略研究.docVIP

电影产业内容创新及市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u24992第1章引言 3

305331.1研究背景及意义 3

211301.2研究目的与方法 3

80161.3研究内容与结构 4

17322第2章电影产业现状分析 4

8432.1全球电影产业发展概况 4

62222.2我国电影产业发展现状 5

40332.3电影产业面临的问题与挑战 5

12133第3章电影内容创新 5

5623.1故事内容创新 5

270253.1.1主题创新 6

300333.1.2结构创新 6

104753.1.3角色塑造创新 6

297563.2影片类型创新 6

245403.2.1跨类型融合 6

298133.2.2传统类型创新 6

122063.2.3新类型摸索 6

216693.3表现手法创新 6

237543.3.1摄影手法创新 6

118873.3.2剪辑手法创新 6

198983.3.3音效与配乐创新 7

317053.3.4特效技术创新 7

13161第4章电影市场营销理论 7

217914.1市场营销概述 7

113224.2电影市场营销特点 7

291564.3电影市场营销策略体系 7

228第5章目标市场分析 8

125725.1市场细分 8

207985.2目标市场选择 9

177065.3市场定位 9

30815第6章电影产品策略 9

199716.1电影产品核心价值 9

273236.1.1故事情节：电影的故事情节是其吸引观众的基础，需具备新颖、紧凑、富有戏剧性的特点。 9

146806.1.2角色塑造：鲜明的角色个性、立体的人物形象，使观众产生共鸣，提升电影的吸引力。 9

97636.1.3艺术表现：电影的视觉、听觉表现手法，包括画面、音乐、剪辑等，是电影艺术价值的体现。 10

166556.1.4文化内涵：电影所传达的文化观念、价值取向，是电影具有深度和影响力的关键。 10

191556.2电影品牌塑造 10

252426.2.1独特标识：为电影设计独特的标识，如片名、logo等，便于观众识别和传播。 10

281556.2.2明星效应：邀请具有较高知名度的演员、导演参与电影制作，提升电影的关注度。 10

158506.2.3营销宣传：通过线上线下多渠道进行电影宣传，提高电影的曝光率和话题度。 10

310636.2.4口碑营销：利用观众口碑传播，通过好评、评分等手段，提升电影品牌形象。 10

2716.3电影衍生品开发 10

186536.3.1线上衍生品：开发与电影相关的游戏、动漫、小说等线上产品，满足不同观众的消费需求。 10

280996.3.2线下衍生品：推出电影周边产品，如玩具、服装、文具等，增加电影的市场占有率。 10

323956.3.3跨界合作：与其他行业如旅游、餐饮、教育等开展合作，实现电影品牌的多元化发展。 10

124106.3.4文化活动：举办电影主题展览、讲座、活动等，提升电影的文化价值和社会影响力。 10

1485第7章电影价格策略 10

155217.1电影票价制定 10

192417.1.1票价制定的依据 11

164427.1.2票价制定的原则 11

46077.1.3影响票价制定的因素 11

43437.2价格策略类型 11

250007.2.1分级定价 11

183007.2.2差异化定价 11

31327.2.3时段定价 11

85687.2.4优惠定价 11

94057.3促销活动与票价策略 12

188637.3.1优惠活动 12

101187.3.2赠品活动 12

238527.3.3限时优惠 12

28451第8章电影渠道策略 12

325688.1传统发行渠道 12

84478.1.1院线发行 12

65968.1.2家庭娱乐发行 12

226808.1.3电视播出 12

57358.2网络发行渠道 13

197198.2.1在线视频平台 13

317878.2.2互联网电视 13

194968.3跨界合作与渠道拓展 13

1708.3.1跨界合作 13

326778.3.2渠道拓展 13

2