我国体育场馆冠名权的综述.pdf

现象研究

我国体育场馆冠名权的研究综述

代璐

（西安体育学院陕西西安710068）

摘要：随着我国社会经济的不断发展，我国各地体育场馆纷纷走上了冠名的道路，场馆的冠名在我国发展时间较短，所以在

冠名中出现了各种问题，本主要针对我国体育场馆冠名权的现状、商机、存在问题与建议这几个方面将有关学者的文献和观点进

行了整理和归纳。

关键词：体育场馆冠名权

1.中外体育场馆冠名权现状经上升了200倍之多。2000年，美国休斯顿得克萨斯体育场馆

1.1我国体育场馆冠名现状冠名权以3亿美元的价格，被美国万金能源集团收购，合同期

1999年5月，宁波市雅戈尔集团股份有限公司冠名宁波市为30年。(表1)

体育场(馆)，5年冠名共300万元人民币。2001年3月7日四川目前全球体育场馆赞助（冠名权）市场估计为40亿美元，

恒基伟业以1600万元人民币购买了四川足球队和体育场馆冠美国占75%。。目前美国和加拿大有115支职业联盟队伍，其

名权。2002年1月1日,陕西省体育场正式更名为陕西省交大中21支队伍（俱乐部）共用体育场馆，使可以冠名的体育场馆

瑞森体育场。2003年6月18日青岛双星集团以200万的价格减至94个。英国有20支超级足球联盟球队，澳大利亚足球联

买断青岛市体育馆12年的冠名权。2003年9月，广东步步高盟（澳式规则）拥有16支队伍。职业体育的发展促进了竞技体

电器江苏总代理——江苏百胜电子有限公司以300万元冠名育水平的提高，其观赏价值得到保证，使得体育场馆的无形资

南京龙江体育馆，使用期限为5年。2003年，山东成山轮胎股产开发价值得到提高。通过体育场馆这一体育平台，宣传企

份有限公司力挫群英,以3000万元购买威海市新落成的大型业品牌，提高企业形象引起了许多大型企业的关注（表2）。

多功能体育场的冠名权，使用期限50年，现该体育场被命名为在中外体育场馆的冠名比较分析中，我们可以发现国外

——山东成山体育场。2004初，南京奥体中心冠名权拍卖也体育产业、竞技体育的健康飞速发展，促进并带动了场馆冠名

已在筹划之中，即将拍卖冠名权的五大体育场馆包括：主体育活动的发展，而我国由于长期处于计划经济体制体育产业发

场、主体育馆、游泳馆、网球场以及体育科技中心。南京奥体展还不够完善，体育场馆的冠名也正处在探索与尝试阶段，还

中心除了拍卖场馆冠名权外,还将拍卖观众席座位使用权。需要积极正确的引导与合理的开发。

2004年7月，重庆的中瀚实业集团以每年100万元的冠名费2.体育场馆冠名蕴涵无限商机

用，取得了奥林匹克中心游泳跳水馆3年的冠名权资格。2004赵正阳在《从“五台山”冠名看体育场馆融资》一文中提出

年9月，河南省首例大型综合性、功能性体育场冠名权出售，郑拍卖体育场的冠名权，开发激活无形的体育资产，可以使政府

州清华园房地产开发公司以150万元购得郑州市航海体育场从修建、维护体育场馆的沉重财务负担中解脱出来，使企业在

冠名权5年的冠名权，航海体育场名称改为郑州清华园体育赞助体育事业过程中达到扩大企业知名度，扩展品牌销路，同

场。2004年12月，江苏省常州市清潭体育中心被中天钢铁冠时使民众拥有更多的健身运动场所，可以说这是一个“三赢”

名，成为江苏省第3家拍卖冠名权的体育馆。2005年1月26日的选择，也是一条体育产业可持续发展的道路。

秦皇岛市奥林匹克体育中心公布了体育场馆冠名权冠名年限宋秀丽等在《中外体育场馆冠名权开发比较》中谈到体育

(2003-2013年),冠名价格:体育场,48.2万美元;体育馆,24.1万场馆冠名权的开发方式发生了一些变化，首先一些主赞助商

美元，冠名条件:企业及个人冠名均可。将与次级赞助商进行合作，次级赞助商拥有馈赠的产品和服

由此可以看出，场馆冠名权的拍卖在减轻政府财政负担务,与主赞助商(冠名者)和场馆资产所有者(运动队、俱乐部等)

的同时不仅为大型体育场馆经营提供了必要的物质保障，也建立一种合作关系，但不必要直接与场馆资产所有者签署合

促进了为企业品牌宣传打造了新的平台，我国大型体育