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电子商务平台大数据营销策略分析

TOC\o1-2\h\u29939第1章引言 3

280431.1背景与意义 3

236241.2研究目的与内容 4

11331.3研究方法与数据来源 4

29979第2章电子商务与大数据概述 4

218052.1电子商务发展历程与现状 4

57212.1.1电子商务的起源与发展 4

19512.1.2电子商务的现状 5

191002.2大数据概念与特性 5

239792.2.1大数据的定义 5

284392.2.2大数据的特性 5

325082.3大数据在电子商务中的应用 5

222792.3.1用户行为分析 5

315272.3.2商品推荐与定价策略 5

326882.3.3库存管理与物流优化 5

323262.3.4客户服务与风险管理 5

2942.3.5市场趋势预测 6

21261第3章电子商务平台营销环境分析 6

26753.1宏观环境分析 6

263403.2行业竞争态势分析 6

276083.3消费者需求分析 6

26518第4章大数据营销策略理论基础 6

21114.1大数据营销概念与特点 7

39744.1.1大数据营销定义 7

38674.1.2大数据营销特点 7

73134.2营销策略理论框架 7

108124.2.1营销策略层次模型 7

38484.2.24P与4C理论 7

264754.2.3整合营销传播理论 7

310744.3大数据营销策略制定与实施 7

91624.3.1数据收集与处理 7

119294.3.2数据分析与挖掘 8

121074.3.3营销策略制定 8

195314.3.4营销策略实施 8

20663第5章电子商务平台大数据获取与处理 8

182045.1数据来源与采集 8

223055.1.1用户行为数据 8

48425.1.2商品数据 8

29975.1.3交易数据 8

35345.1.4社交媒体数据 8

121025.2数据预处理与存储 8

194595.2.1数据清洗 8

186995.2.2数据标准化 9

51615.2.3数据存储 9

308145.3数据挖掘与分析技术 9

57605.3.1用户画像构建 9

188265.3.2商品推荐算法 9

325215.3.3聚类分析 9

199415.3.4关联规则分析 9

168225.3.5时间序列分析 9

311715.3.6文本挖掘 9

14606第6章用户画像与精准营销 9

79476.1用户画像构建方法 9

130346.1.1数据收集 9

208556.1.2数据预处理 10

92816.1.3特征工程 10

106906.1.4用户画像建模 10

174286.2用户行为分析与预测 10

182556.2.1用户行为数据挖掘 10

38346.2.2用户行为预测 10

112856.3精准营销策略制定 10

327386.3.1精准推送 10

114696.3.2个性化营销 10

286736.3.3营销策略优化 10

163156.3.4跨平台营销 10

24320第7章个性化推荐系统与营销 10

16677.1个性化推荐系统概述 11

117637.1.1基本原理 11

51007.1.2系统架构 11

272877.1.3关键技术 11

134437.2推荐算法与应用 11

301837.2.1基于内容的推荐算法 11

310917.2.2协同过滤推荐算法 11

266447.2.3混合推荐算法 12

325347.3个性化推荐在营销中的应用 12

259387.3.1个性化推荐邮件 12

299577.3.2个性化广告推送 12

292267.3.3个性化营销活动 12

234737.3.4个性化有哪些信誉好的足球投注网站结果 12

28567.3.5个性化售后服务 12

19409第8章社交媒体与网络口碑营销 12

89868.1社交媒体营销策略 12

322928.1.1社交媒体平台选择 12

10928.1.2内容策略