软文写作技巧(中桂传媒培训资料).pptVIP

谷歌一个宣称从来不花一分钱打广告的公司，外界一直认为谷歌奇迹般的神速崛起源于口碑，究竟隐藏在神秘面纱后面的是什么？

数年以前，有专家对谷歌进行了观察：2002年，新浪网科技频道每隔几天就会出现一次与谷歌相关的新闻

2003年，与谷歌相关新闻出现的频率上升到每天几条。

2004年，与谷歌的新闻保持在每天几条的频率，比2003年略有提升。

2005年，谷歌相关新闻每天都会出现5~8条，频率大幅提高，远高于其他公司的新闻。而这时，谷歌开始深入人心。

2006年，几乎每天都会出现十几条谷歌新闻，他几乎彻底覆盖了每个门户网站的互联网频道！

SO……WHAT?我们可以得出结论：Google的强大离不开成功的软文策略！

文案

的

自我修养

什么是软文？软文是指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。以下是本人经过百度之后得出的认为比较接近的阐释，非本人观点，故因此产生的一切纠纷与本人无关（我只是想试一下长标题会不会怀孕）：自古以来，软文就像爱情一样，有千百种不同的定义。

新闻类型投放目的电影新闻票房收入演唱会新闻门票收入新款手机新闻机型销售酒店新闻客房预订英语培训机构新闻学费收入特色私房菜介绍餐厅收入软文无处不在，并影响着我们的生活与消费。

软文等同于软广告，是错误的认识软文软广告软文指导介绍资讯娱乐广告推销宣传销售警惕、质疑信任

软文在整合推广中的重要性降低投入成本辅助SEO提高流量提升品牌形象把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面，这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站。在文章中合理的嵌入相关的关键词，可以增加被别人搜到的机会。好的软文能能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度。知名度有了，产品品牌效果也就体现出来了。软文的投放价格远远比竞价或者说硬广的费用低得多，而一篇好的软文会获得免费转载扩散，扩大软文的传播范围，好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣，让用户主动接受企业的信息。优质的软文，可以为网站带来的流量是惊人的，而且软文所带来的流量的转化率往往都是比较高的。

软文写作的两大要点第一个要点：善于吊起读者的胃口如果写作时一根肠子通到底，很多不错的思路没有经过酝酿的过程，往往会被埋没在文字中。通过一定的逻辑关系与条理性，要像导演（国产的除外）那样，牵着观众的脑袋走，让观众时刻被你的文字吸引，那么你的文章就成功了一半。比如在观众最感兴趣的地方，“且待下回分解”，反而会勾起读者欲望。

软文写作的两大要点第二个要点：说服力声明：以上资料来自百度词条，由此产生的一切纠纷与本人无关文章是思考的结晶，具有分析性、评论性、哲理性、指南性的文章，往往比较容易活动读者的认可。提高说服力的方法：观点、数据、引例

软文的写作意识小学时语文老师经常会帮我们分析作为的课文的写作思路和表达技巧，讲解结构安排和遣词造句。对于写作的人来说，要善于分析写作规律、思考写作手法。读书时我们也会看到一些新颖的描述，富有表现力的句子，不妨记下来，去分析它并尝试模仿。运用在写作中，提高自己的写作质量。

软文写作常见弊病无法持续没有feel软文过硬缺乏实质不能企图一步登天，在文章写出后达不到预期或投放后效果不理想就心生退却。学习是有过程的，需要积累。写作讲究技巧与功力，多揣摩多思考，硬着头皮往下写往往无法写出佳作。只见广告，不见文章。表述上缺乏技巧，往往把广告的目的表达的过于明显，让读者一眼看穿，心生反感。缺乏素材，逻辑不清，缺乏中心思想的文章是没有阅读价值的。

小测试：某日在市中心附近，有一人坠楼，120到场后经抢救无效死亡，警方到场后经调查认定为自杀。如何用简洁、准确的方式撰写一句话新闻？

常见的问题稿件主旨不明自吹自擂言之无物水准低劣角度过多过于啰嗦搞错对象缺乏主见

软文撰写小贴士先定标题再写正文多用固定结构多用动词少用形容词勤分段严控篇幅标题不能迁就内容，要练习“指哪打哪”的功力，而不是“打哪指哪”。摸索出文章结构的规律，并运用熟练，如：标题+导语+观点1+观点2少用“也许”、“似乎”、“好像”这些不确定的形容词，多用肯定性的动词。根据内容分段，避免长段，给读者喘息的机会，也让文章工整。读者不喜欢读长文，避免冗长的文章，不要让重点埋没在文字中。

软文撰写小贴士内容取胜但不可沉溺专业术语加注解数字要准确检查易错词检查标点符号精彩的内容能吸引读者，但是不要忘记写作的目的。不必追求细节的扩展。并非所有读者都能理解专业术语，很可能会给读者造成阅读障碍。引用资料时数字要核对准确，防止乌龙事件。检查文章中“的”、“得”、“地”；“在”、“再”等易错词。注意语句结构，检查标点符号。标点是帮组