消费金融市场前景预测与体验营销策略研究报告.pdfVIP

消费金融企业体验营销策略研究报告

内容目录

第一章前言

第二章2023-2028年消费金融市场前景及趋势预测

第一节消费金融行业环境、监管动向及影响

一、消费金融市场环境

二、消费金融行业主要监管政策及影响

第二节消费金融公司概况

一、2022年以来仅有一家消费金融公司获批筹建

二、消费金融公司资产规模增速有所放缓

第三节消费金融公司经营和财务分析

一、产品、渠道及风险水平分析

二、融资渠道及资金成本分析

三、盈利能力分析

四、资本管理分析

第四节消费金融2023年成绩单

一、整体业绩向好

二、头部化、分层化趋势明显

第五节展望

第三章消费金融企业体验营销策略及建议

第一节如何用“体验式营销”俘获人心？

一、Z世代的个性化消费需求，需要体验式营销来满足

二、体验可以拓宽品牌边界，多元触点连接用户

三、体验式营销能够提升内在附加值，提高产品溢价

第二节体验式营销概述

一、特征

二、主要原则

三、形式

四、主要策略

第三节品牌如何玩转体验式营销？

一、感官：不局限于产品本身，充分调动五感的传播力

二、情感：以沉浸式场景，营造愉悦、舒适等情感体验

三、思考：调动主观能动性，让消费者与品牌共创价值

第四节运营：如何做好“体验式营销”？

一、在布局、格调和设施上下功夫

二、新技术的运用

三、再次，要提高员工素质

四、设计

第五节打造智慧体验营销

一、趣玩性体验

二、自助式体验

三、个性化体验

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四、愉悦化体验

五、便利化体验

第六节不同企业体验式营销策略

一、主题化体验营销策略分析

二、连锁企业的特色产品与服务式体验营销策略归纳

三、连锁企业与消费者互动式体验营销策略总结

第四章消费金融企业《体验营销策略》制定手册

第一节动员与组织

一、动员

二、组织

第二节学习与研究

一、学习方案

二、研究方案

第三节制定前准备

一、制定原则

二、注意事项

三、有效战略的关键点

第四节战略组成与制定流程

一、战略结构组成

二、战略制定流程

第五节具体方案制定

一、具体方案制定

二、配套方案制定

第五章消费金融企业《体验营销策略》实施手册

第一节培训与实施准备

第二节试运行与正式实施

一、试运行与正式实施

二、实施方案

第三节构建执行与推进体系

第四节增强实施保障能力

第五节动态管理与完善

第六节战略评估、考核与审计

第六章总结：商业自是有胜算

第一章前言

随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变

传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。

根据SocialTalent发布的《95后数据报告》数据显示，全球98%的95后通常喜欢在实体店

购物，是网上购物的3倍。71%的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。

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这一数据有点出人意料。只要能带来体验式消费，作为网络原住民的95后，更愿意放弃网

购，选择到线下