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全屋整装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

全屋整装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、全屋整装行业市场分析及预测 3

2.1整装行业概述 3

2.1.1传统家装vs整装 4

2.1.2选择整装因素分析 4

2.1.3整装模式主要玩家 4

2.1.4传统装修痛点饱受诟病 4

2.2“整装”风口：更高效的家装，更美好的居住生活 5

2.2.1整装价值：深耕消费者美好生活需求 5

2.2.2现状：多类型主体入局竞争，做大服务供应 8

（1）传统家装企业 8

（2）定制家居企业 8

（3）家居建材卖场运营企业 8

（4）互联网家装企业 9

（5）房地产开发企业/物业管理企业 9

（6）房地产中介公司 9

2.2.3整装逐步成为家居家装行业新风向 9

2.2.4主流的整装模式 10

2.2.5整装趋势推动全产业链一体化发展 11

2.32022-2028年家装家居市场发展前景预测 11

2.3.1整装定制将是未来数年的热门赛道 11

2.3.2全屋整装行业市场前景及规模预测 12

2.42022-2028年家装家居市场总体规模预测 12

2.4.1住房装修需求 13

（一）新增住房需求数量预测及逻辑 13

（1）新增城镇化住房需求 13

（2）新增改善性住房需求预测 14

（3）拆迁安置需求预测 15

（二）存量住房翻新需求 16

（三）住房装修总需求 18

2.4.2装修价格估算及预测 19

2.4.3我国家装家居市场总体规模预测 20

2.5中国家装行业技术发展趋势 20

2.5.1绿色环保将成为主流 20

2.5.2智能化装修将成为新风向 21

2.5.3定制化装修将更加流行 21

2.5.4虚拟现实技术将被广泛应用 21

2.5.5设计专业化 21

2.5.6部品部件工厂化、施工装配化 21

2.5.7信息化建设将深化 21

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全屋整装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

全屋整装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

三、全屋整装企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 22

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 22

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 22

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 23

3.1.3疫情加速企业价值回归 24

3.2打造品牌溢价能力的策略 24

3.2.1什么是品牌溢价 24

3.2.2研究品牌溢价的意义 25

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 26

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 27

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 28

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 28

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 29

（4）赋予品牌高档感、高价值感 29

（5）保持高价格 29

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 30

3.3品牌的高溢价从何而来？ 31

3.3.1从科学管理到品牌战略 31

3.3.2品牌三角模型 32

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 33

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 34

3.4.1确定我是谁？ 34

3.4.2确定我要成为谁？ 34

3.4.3确定我为谁服务？ 35

（1）消费者定位 35

（2）选址定位 35

（3）价格定位 35

（4）文化内涵定位 35

3.5品牌定位带来的好处 35

3.5.1有助于突破互联网 35

3.5.2创造市场差异化市场上 36

3.5.3优先选择您的产品和服务 36

3.5.4传递企业价值 36

四、全屋整装企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 36

4.1动员与组织 36

4.1.1动员 36

4.1.2组织 37

4.2学习与研究 38

4.2.1学习方案 38

4.2.2研究方案 38

4.3制定前准备 39

4.3.1制定原则 39

4.3.2注意事项 40

4.3.3有效战略的关键点 41

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