跨文化传播政治经济学视角下的乡村数字经济.pdfVIP

专题

2019年第9期

跨文化传播政治经济学视角下的

乡村数字经济

赵月枝张志华

【摘要】数字乡村的发展尤其中国农村数字经济的快速演化与裂变，对现

有的经验知识、理论框架、研究方法，甚至学术论文生产模式，都提出了挑战。本

文以全球数字资本主义危机深化和全球权力关系经历百年未有之大变局为时

代背景，从个案切入，在浙江省缙云县追踪数字经济发展的轨迹，从中认识我国

政府、地方政府以及乡村青年等主体在促进乡村经济数字化发展和推动乡村振

兴过程中的作用，体认乡村数字经济发展的契机和所面临的挑战，并检视现有

的“数字劳工”和“土味文化”概念在分析数字乡村议题中的局限性。以点带面的

方法和对话形式，有利于更为灵活地分享对这一议题的开拓性观察与思考。

【关键词】数字经济；乡村振兴；淘宝村

【中图分类号】G21【文献标识码】A

野下和数字化条件下的中国乡村发发展，许多中国人也许不以为然。但

从家电下乡到乡村数字经济：淘

展，上升为我的主要关注点。当时正是，只要我们放眼全球，看到有些国

宝镇与其他

值2008危机不久，美国和欧洲市场家和地区的农村连稳定的电力供应

张志华（张）：赵老师，您多次提萎缩，中国以出口为导向的经济难还是问题，美国偏远农村腹地的数

到，触动您聚焦城乡关系和回国研以持续，乡村成为中国克服全球经字化服务也面临挑战，我们就会意

究乡村问题的原因之一是2010年的济危机的“安全阀”。当时我国最主识到我国政府在建设数字乡村方面

一则新闻：您家乡浙江缙云河阳村要的应对形式就是“家电下乡”，通的关键作用。

一位24岁的大学毕业生与同龄云南过扩大内需化解产能过剩的危机。从2015年夏天我们一起第一

青年通过网络相约自杀，最后死于在2015年我们组织的“全球到村次做调研到今天，乡村的数字化进

河阳村所属新建镇的一家小宾馆。庄：传播研究如何落地”调研中，特程日新月异，发生了巨大变化。网络

就在几天前，新建镇成了淘宝镇。您意设计了“家电下乡”的议题。的普及和移动互联网用户在农村的

怎么看这些年乡村在数字经济发面家电下乡带来的电视机在中国快速增长所构成的数字技术下沉，

的发展？农村的超饱和状态和手机的快速普已经成为不争的事实。CNNIC第43

赵月枝（赵）：的确，十来年前，及，以及广电、邮电“村村通”和有线次报告显示，我国农村网民规模为

乡村的空心化，尤其是年轻人在乡电视数字化平移为主要内容的农村2.22亿，占整体网民的26.7%。虽

村找不到就业机会，是一个让我忧数字化建设，为后来数字经济的发然城乡之间的数字鸿沟依然存在，

心忡忡的大问题。因此，城乡关系视展奠定了物质基础。对于这一系列但不断增长的乡村网民规模为乡村

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数字经济发展提供了最基本的条张：截至2019年8月，全国有淘市”的草根创业五大模式，即北山

件。就在我们展开“全球到村庄”项宝村4310个，淘宝镇1118个，其中，模式、天喜模式、家家店模式、顺联

②

目调研的同一年，李克强总理在政浙江省居第一，共有淘宝村1573个，模式和脚急模式。2018年，缙云

府工作报告中提出鼓励“大众创业，淘宝镇240个，其中包括新入围的您成为丽水市唯一进入阿里县域电

万众创新”，相关的产业政策和扶持的家乡新建镇。您认为新建镇成为商GMV（商品成交总额）全国百强

措施以及政府自上而下的动员为包淘宝镇的原因是什么？的县。2019年8月，缙云入选由财