海马汽车路演活动执行方案.pdfVIP

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项目背景

lxxxx年，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车，换购

轻型载货车，以及购买1.3升以下排量的微型客车，给予一次性财

政补贴。

l温家宝总理在本届“两会”上所做的政府报告提出：“到xxxx年基

本实现全国乡镇和平原地区，具备条件的乡村道路硬化，西部山区

具备条件的建制村通公路”，这将为农民使用汽车提供极大的便利

性。

l面对金融危机导致的海外市场需求下降，国内一二级市场需求放缓，

中国汽车企业将注意力转向农村市场已成为现实的选择。

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市场机会

根据国家有关部门测算，50亿元财政补贴资金将拉动100万辆

轻型货车和微型客车的消费。（据北京波尔卡汽车信息咨询有限

公司提供的上牌数据显示，xxxx年微客上牌量为98万辆）

全国2400多个县，3万多个乡，63万个行政村，随着农民纯收

入的不断增长和农村道路及基础建设的不断完善，农村市场将成

为一片广阔的蓝海。

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活动概述

活动主题：你购车，我送油！海马福仕达欢乐一夏，千万钜惠。

活动时间：xxxx年6月12日—6月13日

活动区域：开封地区(开封/杞县)

活动承办：领驭广告

活动主办：开封天时

活动内容：利用丰富的路演活动吸引人气，配合静态的车体展示，

结合统一着装的专业顾问，搭配趣味有奖的游戏，形成以四种形

式且相互拉动的大型独立展区。

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活动主题政策

①进店礼经销商提供

到4S店或到展厅看车的客户（凭借DM/报纸/短信前来）均赠送精美礼品一份。

②报名礼经销商提供

到展厅报名参加本次活动的的潜在用户，购车可加赠200元装饰券。

③服务礼经销商提供

活动期间，老用户到店可获赠11项免费检测的（贵宾券）1张。

备注：建议经销商对车型的让利根据自身情况进行再次整合；

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活动主题政策

④欢乐礼经销商提供

老客户带新客户到店看车，新用户可获得小礼品一份；老用户可获得价值200元的油票。

⑤购车礼厂商提供

活动期间定车/购车的客户，购车最高享受18%（最高可达

7600元）补助，并且可获得价值1000元的油票券。当天购

车更有活动大礼包。

备注：建议经销商对车型的让利根据自身情况进行再次整合；

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现场布置

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布置效果预览

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区域预览

展示区洽谈区路演舞台多功能区

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宣传单

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