云南高校校园实体书店创新型体验营销策略探究.docx

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2024-12-07 发布于北京
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云南高校校园实体书店创新型体验营销策略探究

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云南高校校园实体书店创新型体验营销策略探究

摘要

随着互联网应用的蓬勃发展，实体书店经营状况备受冲击，日渐萧条。近几年，国家政策逐渐向实体书店倾斜，可国家的鼓励并未能从根本上改变消费者的偏好和习惯，究其根源，实体书店每况愈下的情况与自身营销方面存在的问题有着密切的关系。本文以云南高校校园实体书店为研究对象，结合实体书店的即时性、文化性等优点，通过对云南高校校园实体书店营销情况的详细调研及分析，提出了建立高校校园实体书店的线上、线下体验区的设想，并通过情感营销和多样化的体验方式，盘活高校校园实体书店的营销现