2025春夏天猫服饰材质 功能趋势白皮书.pdf

服饰行业

宏观趋势前瞻

材质/功能型服饰

消费者洞察

材质/功能型服饰

品类趋势

材质/功能型服饰

春夏穿搭方程式

米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

随着社会经济逐步恢复，居民消费场景日益丰富，服饰类需求较为旺盛，市场活跃度提升。商家端加大产能投

入，满足日益升级的服饰消费需求。天猫服饰材质/功能型市场持续走高，品质化升级凸显。品质简奢、乐享性

能人群推动市场增长，潮流时尚人群潜力巨大。消费需求升化、天猫品质引领、科技产业发展共同驱动行业功

能与时尚碰撞的多元趋势发展。天猫服饰聚焦消费者核心生活场景和穿衣诉求，提供专业品质检测，持续为消

费者提供好货好服务体验，致力于打造理想舒适、多元美学的品质生活。

沐兴TMIC天猫新品创新中心负责人

随着服饰市场需求愈发细化，材质功能型服饰增长势头迅猛，服饰品质化升级潜力凸显。消费者对于服饰材质

偏好随着场景变化：品质通勤场景更需洗护便利的材质，兴趣潮圈人群偏好高级质感桑蚕丝，城野轻行场景倾

向防蚊防晒面料，宅家人群偏好抗菌除螨面料。这份报告给大家带来了详细的解读，天猫平台也将不断洞察消

费者需求，引领未来服装材质趋势。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

在服饰消费日益多元的今天，消费者对材质功能与科技创新的需求愈发显著。白皮书的发布，是对这一趋势的

精准把握与积极回应。它不仅揭示了消费者在不同生活场景下的穿衣需求，更为商家指明了春夏服饰的增长新

路径。希望这份报告能激发行业创新，助力商家精准捕捉市场，以高品质、高科技的服饰产品，满足消费者的

多元化追求，为服饰行业注入新活力。

田恩岗PerformanceDays中国区负责人

终端市场的流行趋势，往往会在上游供应链早先一步体现，从24SS的防晒服到24AW的新羊毛应用，都在陆续

得到市场检验。与此同时，UrbanOutdoor、Gorpcore这类将功能与时尚相结合的都市户外潮流近期也在通过

我们展会，作为国内外功能性纺织品行业交汇的重要平台，带入市场关注与讨论。天猫服饰专业GO与上海国际

功能性纺织品展览会合作的《材质/功能趋势白皮书》聚焦国内市场消费趋势与消费者洞察，包括五大生活场景

化的解读是对国内消费者服装功能性需求的深入洞察，继续合力推动国内功能性纺织品行业特色发展。

PART

01

服饰行业宏观

趋势前瞻

2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书

服饰行业稳中有升，服饰类消费需求升级

居民消费需求持续释放，服饰行业市场活跃度提升

随着我国社会经济的逐步恢复，居民消费场景日益丰富，消费活动逐渐增长，24年春夏季社会消费品零售总额持续稳步同比

增长。其中，服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额截止到24年9月累计达到1.02万亿，同时24年3月和5月销售表现突出，实现

同比高增及增速超过整体社零增长水平。我国居民在服饰类商品消费需求较为旺盛，服饰市场活跃度提升。

2024年3月-9月服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额及增长趋势

服装鞋帽、针纺织品类商品零售类累计值（亿)服装鞋帽、针纺织品类商品零售类同比增长(%)

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