2024年电大市场营销学考试全面总结.pdfVIP

选择题：单项选择（84题）

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪）。

2、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量增长产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（产品观念）。

3、营销的关键是（互换）。

4、以“顾客需要什么.我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）企业。

5、在市场营销的创阶段,其重要研究内容是:推销与广告的措施）

6、适应企业界处理问题的需要:这是13M企业为自己规定的（企业的任务）

7、对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业合适采用（稳定发展）战略。

8、某油漆企业不仅生产油漆，并拥有和控制20。家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化）。

9、市场营销组合是指（对企业可控的多种营销原因的组合）。

10、消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得的余额叫做（个人可支配收入）

11s当企业面临环境威胁时,可通过多种方式限制或扭转不利原因的发展.这就是（对抗）

12、其啤酒企业准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（扭转性营销）。

13、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采用措施刺激人们对该产品的爱好，这就是（恢复性营销）。

14、市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）日勺原因和力量,包括宏观环境和微观环境。

15、一种消费者的完整购置过程是从（引起需要）开始日勺。

16、分析影响消费者行为的内在心理原因的目的是为了（采用合适的营销方略技巧，以诱导消费者作出对企业利的购置决策）。

17、在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段,其中最终一种阶段是（执行状况的反馈和评价）

18、刘计划购置一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不理解关市场状况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是

（适时传递关产品的信息）。

19、下列原因中哪些不是影响生产者购置决策的重要原因：（文化）

20、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果关系）研究。

21、市场营销调研和市场营销信息系统的重要区别是（市场营销调研是为了史理详细问题）

22、回归分析技术是（因果分析）预测措施的重要工具。

23、市场营销经理要理解顾客的态度,理解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，理解顾客是怎样看待他们的竞争对手的，理解哪些

客观原因对他们利等.他就需进行（市场营销调研）。

24、下列活动哪种不属于实地调查：（从零售商搜集电器销售额历史数据），

25、一种企业若要识别其竞争者，一般可从如下（产业和市场）方面进行，

26、市场营销调研的第一步是（确定问题讲究目日勺）

27、同一细节市场的顾客需求具（较多的共同性）

28、市场细分是根据（买方）的差异对市场进行的划分.

29、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶.这种包装方略是（再使用包装〉

30、市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者）.

31、以防御为关键是（市场领先者）的竞争方略。

32、当一种企业规模较小.人力、物力、财力都比较微弱时，应当采用（专业化生产和经营）竞争方略。

33、市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途）。

34、无选择性方略的最大长处是〈成本的经济性）

35、有效的I市场细分必须具有如下条件：（做到分片集合化，子市场有可衡量性、可靠近性、稳定性和足够的购置潜力

36、最适于实力不强的J小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目的市场方略是（集中性市场方略）

37、在一般食盐市场上，消费者所体现日勺需求、欲望、购置行为以及对企业营销方略的反应都相似.此类产品的市场被称为（同质性

市场）

38、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我也许比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采用的市场定

位方略是（避强定位方略）

39、企业所拥有的不同样产品线的数目是产品组合的（宽度）

40、产品的有形部分所构成的是产品的（实体层/形式产品）

41、注册后的品牌有助于保护（品牌所有者）