社会服务行业市场前景及投资研究报告：旅游消费，冰雪旅游.pdf

行

业

及

产

社会服务

业

2024年12月03日

行谈到冰雪旅游，我们在谈什么？

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究——旅游消费系列专题报告七

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深

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本期投资提示：

⚫后冬奥时代，群众冰雪运动热情不减，冰雪产业迎来跨越式发展。国家体育总局的测算

证

券数据显示，我国冰雪产业市场规模持续扩大，自2020年之后已经连续3年快速增长。

研2023年我国冰雪产业规模达到8845亿元，2024年预计将达到9700亿元，到2025

究年我国冰雪产业规模有望突破1万亿元。冰雪产业繁荣背后，是大众冰雪消费市场的蓬

报

勃发展。近年来，全国冰雪休闲旅游参与人数快速增长，中国旅游研究院数据显示，

告

2023-2024雪季全国冰雪休闲旅游人次达到3.85亿，同比增长23.4%。预计到2024-

2025雪季结束，这一数字有望突破5亿，冰雪经济将持续释放出巨大增长动能。冰雪

室内、室外运动场地均同比增加，而室外滑雪场受到气温、地形等因素影响供给增加相

对有限，基础设施建设为冰雪运动保驾护航。

⚫体验式旅游作为近年来旅游行业的重要发展方向，强调通过独特且深度的沉浸式体验满

足消费者日益增长的个性化需求。这一趋势的背后，首先是年轻一代消费者的行为变

化，尤其是80后、90后及Z世代群体，他们对于旅行的需求已不再局限于传统的休闲

和观光，更倾向于追求能够带来情感价值、文化触动或个性化互动的旅游活动。互联网

和社交媒体的普及加速了这一趋势，旅行者通过平台分享自己的旅行体验，激发了更多

人对相似活动的兴趣，从而形成了自我增强的需求循环。根据2023年关于旅游趋势的

报告，消费者在体验类产品上的支出较2019年增长了65%，而在实物产品上的支出仅

增长了12%。这个趋势反映了消费者偏好结构的显著变化，表明体验式消费正在成为推

动市场增长的主要动力。

⚫通过复盘美国和韩国的人均GDP和休闲服务行业支出的关系，人均GDP的增长对应

服务业人均支出指数级别的上涨。我们认为，站在当前时点展望后市，我国跨省出行和

跨国出行频次有望显著增加，出行带来的机票酒店订单量也有望显著增长。付费和结构

化的体验游约占全球体验游消费的25%，市场规模为2500亿至3100亿美元。具体包

括游客在摇滚音乐会、棒球比赛、博物馆参观、自然徒步、主题公园、水疗护理等方面

的支出。付费和结构化的体验游表现出持续增长的趋势，根据麦肯锡预测，到2025年

这一细分市场的年增长率将超过14%。

⚫投资分析意见：近年来各地政府对当地文旅上市公司支持力度和态度均有提升，对山岳