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空调企业新媒体营销策略研究报告

内容目录

一、前言

二、2023-2028年空调市场前景及趋势预测

2.1空调行业发展基本情况

2.1.1我国空调行业发展现状分析

2.1.2我国空调行业发展特点分析

2.22023冷年中国空调行业发展情况分析

2.2.1空调行业运行情况分析

（一）2023冷年量额高增收官，家用空调产业进入新周期

（二）生产全球化进程加快，中国制造地位稳定

（三）高温刺激内销增长迅猛，外销大基数下保持韧性

2.2.2空调行业经营情况分析

2.2.3空调行业渠道情况分析

2.2.4空调经济效益影响因素

2.32023冷年空调行业发展关键词

2.3.1关键词一：“回归

（一）社会经济秩序与商业环境回归正常

（二）行业经营逻辑回归安全和理性

（三）企业经营逻辑回归高质量和可持续发展

（四）行业投资的回归，空调产业依然是值得投资的赛道

2.3.2关键词二：“升级

（一）持续渠道转型，构建更加扁平高效的渠道

（二）聚焦产品创新，围绕健康、智化、集成做产品突破

（三）紧扣双碳目标，能效绿色升级。

2.3.3关键词三：“坚持

（一）坚持长期主义应对市场短期波动

（二）坚持高质量可持续发展，夯实产品技术和供应链基石

（三）坚持行业理性竞争，维护行业生态

2.42023-2024空调冷年零售市场存在的问题及策略机遇

2.4.1销量狂飙之下，行业面对两大失衡

2.4.2降低“高温依赖症”，发掘市场新卖点

2.4.3存量换新步入释放周期渠道面临再平衡

2.4.4打破思维围墙“挖潜”气候变化和海外市场

三、空调企业营销借势新媒体的原因

3.1新媒体时代企业市场营销的特点

3.1.1数据化

3.1.2整合化

3.1.3智能化

3.1.4互动化

3.2新媒体对市场营销的影响

3.2.1改变交流方式

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空调企业新媒体营销策略研究报告

3.2.2降低营销成本

3.2.3促进营销观念改变

3.2.4促进营销方掌握新的营销手段

3.3空调企业营销如何借势新媒体？

3.3.1借势新媒体做营销成发展趋势

3.3.2企业营销如何借势新媒体？

3.3.4新媒体平台的传播特征

3.3.5企业做新媒体平台营销有哪些好处？

3.3.6企业借势新媒体营销的好处

四、空调企业新媒体营销策略

4.1现阶段企业的营销困境

4.2新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

4.2.1深入挖掘潜在市场

4.2.2对目标受众进行定位

4.2.3实时控制营销进展

4.2.4创新企业市场营销理念

4.2.5拓展企业市场营销渠道

4.2.6完善企业人才培养模式

4.2.7完善营销成本管理工作

4.3基于新媒体平台的企业营销策略

4.3.1细分市场，明确定位

4.3.2收集数据，深度分析

4.3.3利用微博开展营销，加强互动

4.3.4利用微信開展营销，拓展功能

4.3.5组建队伍，保证实力

4.4企业利用新媒体推广策略

4.4.1运用新媒体来帮助店面做推广

4.4.2利用线上做营销推广，提升品牌知名度

4.4.3创意智能定向精准，新客获取不是难事

4.5企业微信运营策略

五、空调企业《新媒体营销策略》制定手册

5.1动员与组织