直播主播的人设塑造.pdfVIP

直播主播的人设塑造

随着直播行业的快速发展，入驻直播平台的主播不计其数，但在

众多的主播中，能给人留下深刻印象的人却少之又少，原因在于大部

分主播都没有一个属于自己的清晰的人设定位，而清晰的人设定位又

是打造个人风格特色、形成自己品牌和IP最为重要的条件。

通过对比那些顶级流量的网红主播不难发现，他们都有一个共同

特征，那就是拥有属于自己的个性鲜明且非常受欢迎的人设，这是他

们区别于其他网红或主播的原因之一。什么是人设呢？人设的作用又

是什么？究竟该如何打造适合自己的人设？接下来就为大家一一揭

晓。

1、人设的定义及作用

人设是指人物形象的设定，通过设计人物的外貌特征、服装样式、

身份背景、性格特点以及行为习惯等来营造在别人心中的印象。人设

的概念最早起源于日本动漫产业的人物设定，是动画创作术语，后来

被引用到剧本和故事的创作中，现在被普遍应用于个人形象的打造，

尤其是娱乐明星。

人设用来吸引特定的群体，比如大家说某人的性格是积极乐观、

善良宽容，非常受别人的欢迎和喜欢，当他得到的这种评价越来越多、

越来越久时，就会自动去维持这种形象和表现，于是这种性格就变成

了他的人设。

人设这个词在娱乐圈非常流行，明星给自己设立人设是为了吸引

特定的粉丝。如今粉丝对明星的消费选择是基于个人爱好，“萝卜青

菜，各有所爱”，明星个人很难满足所有人的喜爱和需求。所以明星

需要打造自己的人设，垂直化运营，投其所好。

不仅明星要给自己设立人设，普通人也会有意无意地给自己设立

人设，比如宅男、学霸、吃货等标签，我们建立人设最常用的手段就

是发朋友圈，通过分享自己的价值观、情绪喜好、生活场景等来提升

自己在他人心目中的形象，获得更多的关注和认可。

在人际交往的过程中设立人设还有利于快速建立人际关系，大家

通过各种标签来选择适合自己的人交往。物以类聚，人以群分，在这

个信息爆炸的时代，别人没有时间慢慢了解你，为了高效地给别人留

下印象，需要事先设立好自己的人设。

对于主播来说，建立人设是为了管理和控制观众对自己所形成的

印象，这个过程在心理学上被称之为“印象管理”。由于网络的虚拟

性，要让大家了解完整真实的主播形象是不可能的，所以主播需要集

中力量打造出一种讨喜的、特定的人设来让受众快速记住自己。

主播打造人设就像是商品包装，为自己贴上个性化的标签，而受

众则凭借主播身上的标签来挑选自己喜欢的主播。主播的人设是最容

易辨识的标签，建立人设才能和受众产生联系和互动，尽管这种人设

可能和主播的真实形象不一致，但也比什么特点、个性都没有的主播

要好。

积极正面的人设能够给受众留下一个好印象，为主播快速吸引粉丝。

不得不承认，人设如果运营得好，对主播的作用是非常大的。

快手某主播给自己设立的人设是一个回乡创业的农村小伙子，想

通过自己的努力来帮助别人，这位主播虽然粉丝不多，但是他这种积

极向上的正能量是非常受大家欢迎的。而另一位位主播则是一位小有

名气的女作家、主持人，同时还是一位年轻的女老板，这种人设是根

据她的身份地位和成就来设立的，显得非常真实和专业。

当然凡事有利也有弊，如果人设过于完美，严重脱离自己真实的

形象，一旦哪一天某件负面事情曝光，就会导致自己长期经营的人设

崩塌。这类事情在娱乐圈尤为常见。从印象管理的角度来看，很多人

对外展示的形象只是他希望别人看到的自己。

2、打造合适自己的人设

前面详细介绍了人设的定义和作用，对于新人主播来说，该如何

建立适合自己的人设呢？可以从5个方面着手。

接下来，我们来看一个打造合适人设的典型案例。下图所示为快

手号“白醋少女！”的账号简介和作品展示。

从图中我们不难看出，该快手主播给自己的人设定位是可爱少女，

是“一个又酷又作又可爱的反派角色”，这种人设不仅符合她的真实

形象，而且个性十足，惹人喜爱。那句“大家好，我是白醋少女，一

个又酷又作又可爱的反派角色！”的口头禅成了她每次视频或直播的

开场白，这样的做法使她的这种人设不断得到强化，吸引更多粉丝关

注。

一个优秀的主播通常都具有特定的人格魅力。人格魅力本质上就

是主播对自己人设的定义。打造人设可以让主播的定位更加清晰独特，

使粉丝通过标签和关键词就记住自己，所以好的人设必须要有记忆点。

直播开始时的自我介绍是打造主播人设的一个绝佳机会，好的自

我介绍能让你的人设更加立体饱满，并使受