【广告策划-】网络广告实务案例说明.ppt

网络广告实务;案例1香港迪士尼乐园;;;;二、投放目标——家庭

三、目标受众

1.4~12岁儿童。

2.13~18岁青少年。

3.家长。;四、网络广告/网络营销要求

1.目标市场。

〔1〕北京。

〔2〕上海。

〔3〕广州。

2.其他因素考虑。

最大竞争对手——香港海洋公园。;3.广告投放/营销活动实施时间。

〔1〕暑假。

〔2〕春节。

4.预算。

RMB40,000,000for2021.6~2021.12。;案例2iPhoneHD;二、产品特点

1.强大的视频功能。

〔1〕增加了前置视频摄像头，支持视频通话功能。

〔2〕背部摄像头明显改进，且带闪光灯。

〔3〕屏幕分辨率显著提升，拥有940x460像素的高清视频体验。;2.完美的音乐享受。

〔1〕音量增减按键采用别离式设计，独立为两个分开的圆形按钮。

〔2〕顶部增加了一个额外的麦克风，用来过滤背景噪音。

3.丰富的游戏体验。;三、目标受众——先锋青年〔PioneerYouth〕

〔1〕18~30岁的都市青年。

〔2〕不仅是潮流的追随者，也是潮流的创造者。

〔3〕目标受众描述：“我想从我的中得到一切〞、“奇妙与革命性的产品，令人难以置信的体验〞。;四、营销目的

1.通过软件商店在游戏市场分一杯羹。

2.稳固智能的领导地位。

五、其他

1.与运营商联通合作市场推广，通过合约套餐形式提供产品。

2.BMB15,000,000for2021.5~2021.5。;;;;二、工程预算及实施时间

RMB5,000,000for2021.9~2021.9。;案例4白象方便面;;二、营销目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.提高产品销售量。

三、营销策略及要求

1.新媒体与传统媒体的整合营销传播。

2.推广时间：2021.6~2021.12；

市场活动：2021.10~2021.12。

3.预算为RMB10,000,000。;[小游戏]互联网广告PK传统媒体广告;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的??户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。

写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。;7-8月份推广方案;

房交会

热点战

;9-10月份推广方案;;;Theend!THANKS!