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制鞋业市场营销策略研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对制鞋业市场营销策略的理解与掌握程度，评估考生在市场分析、策略制定、执行与评估等方面的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场营销策略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不属于制鞋业的市场细分依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产因素

3.制鞋业产品生命周期中，销售增长率开始下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.制鞋业定价目标中，追求最大利润的是（）。

A.目标利润定价

B.成本加成定价

C.市场需求定价

D.竞争对手定价

5.制鞋业中，采用直销渠道的主要是（）。

A.大型品牌商

B.中小品牌商

C.专业零售商

D.代理商

6.制鞋业推广策略中，利用公共媒体进行广告宣传的是（）。

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.销售促进

7.制鞋业品牌建设中，强调品牌个性的是（）。

A.品牌认知

B.品牌联想

C.品牌个性

D.品牌忠诚度

8.以下哪种促销方式不适用于制鞋业？（）

A.优惠券

B.展销会

C.社交媒体营销

D.产品试用

9.制鞋业市场调研中，通过调查消费者对产品满意度的是（）。

A.描述性调研

B.解释性调研

C.预测性调研

D.指导性调研

10.制鞋业中，通过调整产品组合来提高市场竞争力的是（）。

A.产品线延伸

B.产品线现代化

C.产品线填补

D.产品线缩减

...（此处省略20题）

29.制鞋业市场进入策略中，先进入市场可能带来的优势是（）。

A.品牌认知度高

B.渠道建设成本低

C.市场占有率大

D.市场风险小

30.制鞋业市场营销中，强调长期关系和顾客忠诚度的营销方式是（）。

A.交易营销

B.事件营销

C.关系营销

D.内容营销

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场营销中，以下哪些因素属于外部环境分析的内容？（）

A.宏观经济因素

B.行业竞争因素

C.消费者行为因素

D.企业内部资源因素

2.以下哪些是制鞋业市场细分的标准？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.制鞋业产品策略中，以下哪些是产品组合的要素？（）

A.产品线

B.产品项目

C.产品线长度

D.产品线宽度

4.制鞋业定价策略中，以下哪些定价方法属于成本导向定价？（）

A.目标利润定价

B.成本加成定价

C.市场需求定价

D.竞争对手定价

5.制鞋业渠道策略中，以下哪些渠道类型属于直接渠道？（）

A.直销

B.分销

C.代理

D.零售

6.以下哪些是制鞋业推广策略的组成部分？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

7.制鞋业品牌建设中，以下哪些是品牌资产的关键要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

8.以下哪些是制鞋业市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

9.制鞋业中，以下哪些是产品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

10.制鞋业市场进入策略中，以下哪些策略有助于降低进入壁垒？（）

A.联合营销

B.合作经营

C.非价格竞争

D.价格竞争

...（此处省略10题）

21.制鞋业中，以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）

A.产品特性

B.价格水平

C.品牌形象

D.个人收入

22.制鞋业中，以下哪些是营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

23.制鞋业品牌管理中，以下哪些是品牌维护的关键步骤？（）

A.品牌监控

B.品牌更新

C.品牌保护

D.品牌扩张

24.制鞋业中，以下哪些是市场退出策略？（）

A.转让

B.合并

C.停产

D.关闭

25.制鞋业中，以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？（）

A.认知因素

B.情感因素

C.人际因素

D.文化因素

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.制鞋业市场营销的四个P分别是产品（Product）