建行中秋活动策划方案.pptx

建行中秋活动策划方案

活动背景与目的

活动主题与创意

活动内容及安排

宣传推广策略

资源需求及预算分配

效果评估与总结反馈

目录

CONTENT

活动背景与目的

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中秋节文化背景

中秋节习俗丰富，包括赏月、吃月饼、提灯笼等，为活动策划提供了丰富的素材。

中秋节是中国传统节日，象征着团圆和丰收，具有深厚的文化底蕴。

建行品牌形象与中秋节契合点

建行作为国有大型商业银行，一直秉承稳健、可信赖的品牌形象。

中秋节所倡导的团圆、和谐理念与建行品牌形象高度契合，有助于提升品牌美誉度。

弘扬中华民族传统文化，传递中秋节的团圆、和谐精神。

通过中秋节活动，增强客户对建行的认同感和归属感。

利用活动契机，拓展建行业务范围，提升品牌影响力和市场竞争力。

活动目的和意义

活动主题与创意

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创意来源

结合中国传统文化与现代元素，打造一场别具一格的中秋佳节庆祝活动。

主题阐述

以“月圆人团圆，建行伴您共赏明月”为主题，突出中秋佳节团圆、和睦的氛围，同时融入建行的品牌元素，展现银行与客户之间的紧密关系。

创意来源及主题阐述

本次活动将传统中秋元素与现代科技相结合，通过虚拟现实、增强现实等技术手段，为客户带来沉浸式的互动体验。

活动设置多个趣味环节，如猜灯谜、赏月诗会等，吸引各年龄层次的客户参与，同时准备精美的礼品，提高客户参与度和满意度。

独特性和吸引力分析

吸引力

独特性

针对家庭客户，活动设置亲子互动环节，如亲子手工制作月饼、家庭合影等，增进家庭成员之间的感情。

家庭客户

针对中老年客户，活动安排养生讲座、太极表演等，传递健康养生的理念，满足他们对健康生活的需求。

中老年客户

针对年轻客户，活动融入时尚元素和科技创新，如VR赏月、AR互动游戏等，激发他们的参与热情。

年轻客户

与目标客户群体需求对接

活动内容及安排

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线上活动：互动游戏、抽奖环节等

互动游戏

通过建行手机银行或微信公众号，推出中秋主题的互动游戏，如“月饼制作大赛”、“中秋猜灯谜”等，吸引客户参与，增加节日氛围。

抽奖环节

设置吸引人的奖品，如旅游券、电影票、精美礼品等，客户完成游戏或任务后即可参与抽奖，提高客户参与度和黏性。

社交媒体传播

利用社交媒体平台，如微信、微博等，进行活动宣传和客户互动，扩大活动影响力。

客户答谢会

邀请优质客户参加中秋答谢会，提供茶点、月饼等节日食品，与客户共度佳节，增强客户归属感和忠诚度。

网点布置

对建行网点进行中秋节日氛围的布置，如悬挂灯笼、摆放月饼等，营造浓厚的节日氛围。

现场互动

在答谢会现场安排互动环节，如中秋知识竞猜、手工制作月饼等，让客户在轻松愉快的氛围中度过一个难忘的中秋节。

线下活动：网点布置、客户答谢会等

线上活动时间为中秋节前一周至中秋节当天，线下活动时间为中秋节当天下午。

时间

地点

参与对象

线上活动在手机银行和微信公众号平台进行，线下活动在指定建行网点进行。

建行客户均可参与线上活动，优质客户将受邀参加线下答谢会。

03

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01

时间地点和参与对象说明

宣传推广策略

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利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布中秋活动信息，吸引用户关注和参与。

社交媒体

在建设银行各网点显眼位置张贴中秋活动海报或公告，方便客户了解活动详情。

网点公告

与合作伙伴共同宣传，例如在合作商户处放置活动宣传资料，扩大活动影响力。

合作伙伴

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其他宣传品

根据活动需要，设计其他宣传品如折页、手册等，以便客户更全面地了解活动信息。

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海报设计

设计具有中秋节日氛围的海报，突出活动主题和亮点，吸引用户关注。

02

邀请函设计

针对重要客户或合作伙伴，设计精美的邀请函，体现活动的尊贵和重要性。

宣传物料设计：海报、邀请函等

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推广时间表和进度安排

提前一个月开始筹备宣传工作，包括设计宣传物料、制定宣传计划等。

在中秋节前两周开始在各渠道发布活动信息，持续进行宣传推广。

在中秋节前一周对宣传工作进行总结和评估，根据实际情况进行调整和完善。

在中秋节期间持续进行宣传推广，确保活动信息的覆盖面和影响力。

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资源需求及预算分配

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1

2

3

负责整体策划、方案制定、进度把控等工作，包括策划总监1名、策划经理2名、策划专员若干。

策划团队

负责活动具体执行、现场管理等工作，包括执行经理1名、执行专员若干、现场协调人员若干。

执行团队

根据活动需要，配置设计师、摄影师、摄像师等支持人员。

其他支持人员

人员配置：策划团队、执行团队等

场地租赁

根据活动规模和需求，选择合适的场地进行租赁，如酒店会议室、展览馆等。

设备采购

根据活动需要，采购音响、灯光、投影等设备，确保活动顺利进行。

其他物资

根据活动主题和形式，采购相应的装饰物、道具等物资，营造活动氛围。

物资需求：场地租赁、设备采购等

根据活动