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消费品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

消费品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年消费品市场前景及趋势预测 4

第一节消费品行业监管情况及主要政策法规 4

一、行业主管部门、监管体制 4

二、行业主要法律法规 5

三、行业主要政策 5

第二节我国消费品行业主要发展特征 9

一、进入本行业的主要壁垒 9

（1）客户壁垒 9

（2）研发与技术壁垒 10

（3）生产工艺壁垒 10

（4）认证壁垒 10

二、行业技术水平及特点 10

（1）行业技术水平 10

（2）行业技术特点 11

三、行业特有经营模式 11

四、周期性、区域性和季节性 11

五、上下游发展状况及对本行业的影响 12

（1）上游行业发展状况及对本行业的影响 12

（2）下游行业发展状况及对本行业的影响 12

第三节2022-2023年中国消费品行业发展情况分析 12

一、全球消费品市场发展概况 12

二、我国消费品市场发展概况 13

三、细分市场发展概况 14

（1）体育户外行业发展概况 14

（2）家居生活用品行业概况 18

（3）健康护理行业发展概况 20

四、市场供求状况及变动原因 21

（1）市场供给状况及变动原因 21

（2）市场需求状况及变动原因 21

五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 22

第四节2022-2023年我国消费品行业竞争格局分析 22

一、行业竞争格局和市场化程度 22

二、行业内主要企业 22

第五节企业案例分析：通达创智 24

一、通达创智在行业中的竞争地位 24

二、通达创智的竞争优势 25

三、通达创智的竞争劣势 29

第六节2023-2028年我国消费品行业发展前景及趋势预测 29

一、工艺和制程整合为行业实现一站式供应能力的重要途径 29

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消费品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

消费品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

二、推进智能制造是行业转型升级发展的必然要求 29

三、积极与客户开展协同开发深层次合作，实现价值链优化 29

第七节2023-2028年我国消费品行业面临的机遇与挑战 30

一、行业面临的机遇 30

（1）国家产业政策支持 30

（2）中国为全球消费品生产和消费大国 31

（3）人口及消费支出增长、消费升级等共同催生行业市场规模进一步扩大 31

（4）新技术加快产业提质增效 32

二、行业面临的挑战 32

（1）劳动力成本提升 32

（2）新冠疫情的不确定性 32

（3）中美贸易摩擦的冲击 32

第三章消费品企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 32

第一节价值溢价引领企业新一轮增长 32

一、疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 33

二、价值溢价引领企业新一轮增长 33

三、疫情加速企业价值回归 34

第二节打造品牌溢价能力的策略 35

一、什么是品牌溢价 35

二、研究品牌溢价的意义 35

三、影响品牌溢价大小的因素 36

四、打造品牌溢价能力的策略 38

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 38

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 39

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 39

（4）赋予品牌高档感、高价值感 39

（5）保持高价格 40

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 40

第三节品牌的高溢价从何而来？ 41

一、从科学管理到品牌战略 41

二、品牌三角模型 42

三、缔造连锁品牌的高溢价 43

第四节实现品牌定位溢价的品牌战略 44

一、确定我是谁？ 44

二、确定我要成为谁？ 44

三、确定我为谁服务？ 45

（1）消费者定位 45

（2）选址定位 45

（3）价格定位 45

（4）文化内涵定位 45

第五节品牌定位带来的好处 45

一、有助于突破互联网 46

二、创造市场差异化市场上 46

三、优先选择您的产品和服务 46

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四、传递企业价值 46

第四章消费品企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 46

第一节动员与组织 46

一、