国际市场营销第3版教学课件第01章导论.pptVIP

第一章国际市场营销导论1.企业走向国际市场的动因2.市场营销学与国际市场营销学3.国际营销与国际贸易4.企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变5.国际市场营销面临的国际形势及任务本章学习内容本章主要阐释了企业走向国际市场的动因，什么是国际市场营销、国际市场营销与国内营销的区别，国际营销与国际贸易的联系和区别，企业跨国经营的演进及其经营哲学的演变以及当代国际营销面临的挑战。开篇案例我国外贸保增长压力有多大：国际贸易摩擦频发新华网上海7月30日电(记者有之炘)今年以来，中国外贸不容乐观。上半年中国进出口总值12.4万亿元人民币，同期下降0.9%。与此同时，国外日渐强烈的贸易保护令外贸形势雪上加霜。交银国际中国首席策略师洪灏分析认为，今年以来，中国遭遇的贸易摩擦呈现出单起案件金额增大，且发起方趋于集中等特点。其中，美国是对中国发起“双反”调查最多和涉案金额最大的国家，立案数量和涉案金额分别为去年同期的4倍和13.6倍。“美国之所以如此高调、密集地挑起贸易争端，一方面是为了保护美国国内的相关产业，另一方面也是为中美其他贸易对话和谈判增加筹码。”洪灏表示。从中国企业角度而言，澳新银行经济学家周浩分析认为，鉴于国内的生产成本较美国相对更低，且中国企业千方百计地通过降低成本来抢占国际市场，规模效应越做越大，因此短期内贸易摩擦频发的局面恐怕难以得到缓解。针对日益严峻的贸易形势，商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明判断，中国遭受到的贸易摩擦对外贸全年保增长无疑将带来更大压力，但这种压力目前来看还是局部性的，涉及案例的覆盖范围相对有限。“需要指出的是，尽管贸易摩擦是局部的，但上升势头的确很猛，任其发展下去可能会从局部影响转换为整体影响。这不仅会阻碍我们成为贸易强国，甚至可能使我们的贸易大国地位‘得而复失’。”业内人士普遍认为，中国作为贸易大国，未来贸易摩擦很可能会成为常态。谈及应对之策，国务院曾在5月份下发了国务院办公厅关于支持外贸稳定增长的若干意见，以此对外贸行业进行相关政策扶持。白明表示，总体上看，迄今为止出台的各项支持外贸发展政策还是立足于稳定对外贸易增长，其中不乏与应对贸易摩擦有关的内容，如对外贸易转型升级、优化对外贸易结构相关的各项政策就可以用来规避贸易摩擦。此外，中国自由贸易区战略的实施，有助于为中国对外贸易发展营造良好环境。外贸企业也十分关注这一趋势。上海丝绸集团董事长徐伟民向记者坦言，贸易摩擦对外贸企业而言有时几乎是致命的，我们在应对时应“标本兼治”。首先，企业要积极应诉；其次，要继续实行更开放的政策，更积极地融入国际合作中去；另外，还要加大培育内需巿场，只有把自己的巿场做大，我们才有本钱去应对贸易摩擦。思考：1.国际贸易对我国有什么重要性？2.造成我国外贸中贸易摩擦不断的原因是什么？一、企业走向国际市场的动因1.国内市场需求饱和及市场竞争激烈2.国际市场的吸引力3.政府鼓励与支持企业出口政策4.科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提中国企业国际化与我国企业走向国际市场的动因中国企业国际化企业国际化企业国际化主要指经营行为的国际化，具体指企业的投资、融资、生产与销售等方面的跨国经营。企业经营行为的国际化要求企业制度实现国际化。即要求企业机制适应国际贸易与国际营销的要求。同时，企业经营行为的国际化也要求政府对企业国际化经营行为进行管理的宏观管理体制与管理职能的国际化。我国企业国际化的状况境外投资的主体和投资方式呈现多元化趋势境外企业的类型从早期较单一的境外加工贸易发展到科研、资源开发、投资控股等多种类型大型龙头企业的跨国经营已具有一定的规模目前我国企业国际化存在的主要问题国际化经营人才的短缺企业普遍缺乏国际化经营理念与经营战略从宏观层面看，企业国际化的相应政策还不够配套从国际层面看，中国企业国际化还面临政治风险我国企业走向国际市场的动因国内市场竞争激烈获取国外先进科学技术及先进的管理技术利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资在国际市场营销活动中，我国具有一些优势行业和产业。二、市场营销学与国际市场营销学

市场营销与市场营销学2007年AMA对市场营销下了新定义是：“市场营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。”市场营销学是研究企业营销活动及其规律的科学，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品或服务及价值从生产者传递到消费者，以实现企业的营销目标。国际市场营销与国际市场营销学美国著名营销学家PhilipR.Cateora在国际市场营销学一