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[精华]大学生化妆品调查报告9篇

在学习、工作生活中，报告的使用成为日常生活的常态，报告中涉及

到专业性术语要解释清楚。其实写报告并没有想象中那么难，下面是小编

精心整理的大学生化妆品调查报告，希望能够帮助到大家。

大学生化妆品调查报告1

一、市场环境分析

化妆品背景行业：

中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土

企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细

分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容

行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受

青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，

对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包

装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导

作用。

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗

习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗

习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求

品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体

经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿

海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较

高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆

品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆

品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。

技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适

合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。

泊美的消费者分析：“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明

显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青

春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少

一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别

是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用

过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄

褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以，泊美

正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的`难题，因此备受我们这

个特殊消费群体喜爱。

竞争者分析

优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企

业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高。

劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水

平，以至于成本高，价格也较高。

机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，大学

生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议。

威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争激

烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客

户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。

二、市场调查策划方法

（一）调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人

们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特

别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入，大学生

是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较

特殊的消费群体。

（二）调查目的

1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选

择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。

2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。

3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性

（三）调查内容：问卷调查

（四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生

（五）调查方式：实地调查法

（六）问卷发放数量：10份

（七）资料整理与分析方法对合格的问卷进行登记、计算，得出可供

分析使用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采用excel、word

等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查结果作出准确描述及初步分

析，为进一步的分析提供依据。

（八）调查时间：20