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商场活动策划方案活动目的

一、活动目的

商场活动的目的通常是为了吸引顾客，增加销售额，提高品牌知名度，促进消费者忠诚度。

本次活动目的如下：

1.增加销售额：通过打折促销或优惠券等方式，吸引顾客前来购物，增加店铺销售额。

2.提高品牌知名度：通过举办具有特色的活动，吸引媒体关注和顾客口碑传递，提高品牌

知名度。

3.培养忠诚度：通过举办会员日活动，给予会员更多福利和特权，增加会员忠诚度。

4.引流：通过与相关品牌合作开展联合促销活动，相互吸引顾客流量，并增加相互的销售

机会。

二、活动策划

1.时间安排

本次活动计划在一个月内进行，从每周五晚上开始，到隔周日下午结束。具体时间安排如

下：

-第一周：每周五晚上19:00开始

-第二周：每周六下午14:00开始

-第三周：每周日上午10:00开始

-第四周：每周日下午14:00开始

2.活动内容

（1）砍价拍卖活动

在每次活动开始前半小时，商场内通过抽签的方式选出10位顾客参与砍价拍卖。商场准

备好一些具有吸引力的商品，起拍价设定合理。每位参与者在5分钟内，可以通过砍价方

式争夺商品，最终获得砍价最多的顾客将以该价格购买商品。

（2）优惠券发放

商场在每次活动开始前半小时，向进入商场的顾客发放优惠券，金额不等。优惠券可以在

各店铺中使用，给予顾客一定的购物优惠。

（3）会员日活动

商场的会员可以在每次活动期间享受更多的福利和特权。为会员提供额外优惠券、积分翻

倍、购物返还等福利，以增加会员忠诚度。

（4）联合促销

商场与相关品牌合作，通过共同促销的方式吸引顾客流量。例如，商场的美食区与某知名

餐厅合作，推出特别优惠套餐，并提供赠送活动或折扣优惠。

（5）主题活动

每次活动都设置一个特定的主题，如夏日狂欢、生日趴等。商场通过主题活动吸引顾客的

兴趣，增加其参与度。例如，在夏日狂欢主题活动中，商场可以举办比基尼秀和水上打折

活动等，吸引顾客前来购物。

（6）抽奖活动

商场设置一个抽奖区，顾客在购物达到一定金额后，可获得一次抽奖机会。奖品可以是商

场提供的商品、礼品券或其他合作品牌的优惠券等。

3.活动宣传

（1）媒体宣传

商场通过新闻稿、社交媒体、电视广告等方式向媒体宣传本次活动的主题和内容，吸引媒

体关注和报道。同时，商场也可以与媒体合作，进行赞助或广告投放。

（2）线上宣传

商场通过自有网站、微信公众号、微博等平台进行宣传推广。可以发布活动海报、优惠券

领取链接，吸引顾客关注和分享。

（3）店内宣传

商场在各楼层设置活动海报、宣传展示牌，提醒顾客本次活动的时间和内容。商场也可以

将活动信息打印在购物袋或小票上，让顾客随时了解活动详情。

（4）合作宣传

商场可以与合作品牌一起进行宣传推广，例如在合作品牌的网站上发布活动信息、进行共

同的线上直播等。

三、预期效果

通过本次活动的策划和宣传，商场预期达到以下效果：

1.增加销售额：通过活动的促销方式吸引顾客购物，增加店铺的销售额。

2.提高品牌知名度：通过媒体宣传和顾客口碑传递，提高商场的品牌知名度和形象。

3.培养忠诚度：通过会员日活动，提高会员的购物频次和忠诚度。

4.引流：通过与合作品牌的联合促销，吸引更多顾客流量，提高品牌曝光度。

四、经费预算

本次活动的经费预算如下：

1.活动策划和执行费用：8000元

2.活动物料费用（海报、展示牌、购物袋等）：5000元

3.媒体宣传费用：10000元

4.奖品费用：5000元

5.其他费用（抽签、抽奖器材等）：3000元

总计：31000元

五、执行计划

1.活动准备

-第一周内：确定活动内容、编写活动方案、与合作品牌联系、准备活动物料。

-第二周：制定媒体宣传计划、准备活动奖品，与媒体合作方洽谈宣传事宜。

2.活动执行

-第三周：开展第一次活动，宣传活动内容，发放优惠券。

-第四周：开展第二次活动，继续宣传活动内容，举办砍价拍卖活动。

-第五周：开展第三次活动，宣传会员日特权，抽奖活动。

3.活动评估和总结

-第六周：对本次活动效果进行评估和总结，总结经验教训，并提出改进建议。

六、活动风险及应对措施

1.天气因素：如遇到恶劣天气，可考虑将活动进行推迟或更换室内场地举行。

2.人力不足：为了保证活动顺利进行，需要提前整合团队，确保人手充足。

3.安全问题：为了确保活动期间顾客的人身安全和财产安全，活动前需要组织人员对现场

进行认真检查，并安排专门的安保人员。同时，通过保险投保，减少潜在风险。

4.顾客流量控制：如遇