从《同一首歌》看电视营销时代的晚会 市场营销专业.doc

从《同一首歌》看电视营销时代的晚会

摘要：在社会主义市场经济条件下，各行各业都要以市场经济为背景，与时俱进，以谋求新环境下的发展。在电视传媒产业化的新形势下，有针对性地进行电视营销成为电视业发展的必然趋势。《同一首歌》从2000年推出之日便很快赢得了广大观众的认可，并且在接下来的几年内始终占据央视娱乐频道收视率前列的位置，至今仍是央视重点推荐的享誉全国的品牌栏目。作为一个我国娱乐传媒文化产业化探索过程中的标志性栏目，《同一首歌》的品牌建设、产业化经营究竟进行得怎样，得失何在，在今后发展中如何进行营销等问题,着实值得作一下总结、思考与展望。本文结合当今社会中比较有发展空间的几种现代营销理念，以《