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老字号品牌营销品牌与营销

数字经济时代特色农产品网络营销品牌策略研究

◎康科

摘要：信息技术和互联网的大范围普及，催生了并进一步增强我国的经济活力。特色农产品借助数字经

电子商务，极大地促进了数字经济发展。很多产品从线济发展浪潮，大力推行网络销售取得了可观成果，在提

下销售转移到线上销售，影响范围更广，成本也更低，升我国农业经济水平方面起到了非常重要的作用。

在“互联网+”背景下，网络营销模式逐渐得到了大范二、特色农产品的营销环境分析

围推广和应用。在农业领域，为了顺应时代发展趋势，

（一）外部环境

将特色农产品与“互联网+”有机整合，通过网络营销

模式实现大范围推广和宣传。但实际上，销售环节还有农业是我国经济发展的根本，在农业经济发展中应

重点解决“三农”问题，结合乡村振兴战略来扶持乡村

一定欠缺影响着最终营销成果，亟待进一步优化完善。

产业转型升级，促进农民增产增收。因此，应大力发展

本文主要就数字经济时代下的特色农产品网络营销相关

特色产业，因地制宜来推动乡村特色产业多样化发展，

工作进行分析，分析大力推广网络营销模式的意义和问

例如，推行一县一业、一村一品；发展特色养殖，发展

题，针对性地提出改善措施并全方位落实，进而成为助

果采茶、杂粮杂豆、中药材、花卉苗木以及食用菌等特

力我国农业高水平发展的重要动力。色产业推动特色农产品优势区建设，整合区域特色资源

关键词：网络营销；数字经济；特色农产品；农业来培养更具特色的乡村车间、手工作坊；完善质量标准

发展；“互联网+”体系，做好特色农产品的商标保护，致力于打造更具特

“互联网+”时代背景下，市场营销模式发生了巨色的农产品品牌[2]。

大的变化，传统的营销模式主要是立足于线下环境进行，（二）内部环境

而网络营销模式则是依托于线上进行。相较于传统的营

以往的特色农产品营销中，传统营销方式单一、滞

销模式，网络营销模式的诞生主要是顺应数字经济时代

后，存在很大的不足，多是推行线下销售模式，因此中

发展而来，可以更好地满足市场多元化需求。关于特色

间环节较多，不可避免地令农户收入水平下降。很多特

农产品的网络营销，引入现代化信息技术，通过网络来

色农产品生产者文化素养不高，思想陈旧，对于网络营

提供服务，便于扩大影响范围，进一步增强客户购买力。

销模式存在抵触情绪，接受程度不高，很少关注行业信

对于用户而言，可以在网络中更加便捷地找到需要的产

息，经常是处于被动状态被市场牵制。农户与农副产品

品，但实际上目前我国的网络营销模式还处于初级阶段，

加工企业合作力度不足，主要以散户为主。因此，即便

销售中暴露出很多不足，有待升级优化。