2024年最大化ROAS：移动游戏中的尖端归因策略报告.pdf

营销组合模型的力量

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简介

游戏世界的发展速度之快，就连最先进的工作室和发行商也难以跟上。增强现

实和虚拟现实、Web3和生成式AI等技术正在改变游戏开发和游戏体验。与此

同时，游戏营销人员的任务是面对重大障碍，不断开拓新的增长。

本指南专为具有前瞻性思维的游戏营销人员而设计，旨在帮助他们制定面向未来

的增长和优化策略。在这里，您将找到来自Kochava（面向数据驱动型游戏营

销人员的领先全渠道监测和归因解决方案）和TikTokforBusiness（强大的广

告平台，可让广告商在大量短视频内容中接触大量游戏受众）的见解和指导。

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指南索引

移动游戏现状4

游戏行业的逆风6

ROAS之战中的关键点7

尖端归因策略：借助MMM10

什么是MMM?11

下一代MMM的实际应用：真实案例13

使用MMM消除战争迷雾16

ROAS之战中的盟友：MMM+LTA18

开始使用MMM19

5个有望从MMM中获益的公司特征20

MMM上手流程21

最后的想法：双持MMM+LTA23

关于贡献者25

关于Kochava26

关于TikTokforBusiness26

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移动游戏现状

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移动游戏现状

30亿—2029年全球电子游戏玩家的预计数量。也就是说，到2029年底，将

有60亿眼球关注游戏行业。

移动游戏凭借多功能性、灵活性和易用性，继续在移动、主机和PC上占据主

导地位。游戏发行商越来越注重多平台支持，以便为玩家提供跨联网设备的最

大可玩性和参与机会。

MobileGameMarketSharebyPlatform($bn)

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