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经济师中级考试（工商+经济基础）在线

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L甲企业共生产18种产品，其产品组合3种洗涤剂、4种香皂、5

种纸巾和6种洗发水。目前，乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原

属甲企业的部分市场，此，甲企业决定采取措施改变产品形象，使

顾客对其洗涤剂产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香

皂，固定成本200万元，单位可变成本2元，目标价格4元/

块，新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产

品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消

费者。

⑴甲企业的产品组合宽度（

A.3

B.4

C.5

D.6

【答案】：B

【解析】：

企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。其中，

产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。本案例中，一

共涉及“洗衣粉、香皂、纸巾、洗发水”4条不同的生产线，即甲企

业的产品组合宽度4。

⑵甲企业对洗涤剂产品采取的市场定位策略是（）o

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.产品线定位策略

【答案】：C

【解析】：

市场定位的策略主要有三种：①避强定位策略。②迎头定位策略。③

重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本

企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的

产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原

有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

⑶根据盈亏平衡定价法，甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量

()万块。

A.33

B.50

C.100

D.102

【答案】：C

【解析】：

盈亏平衡定价法又称目标利润定价法。总收入曲线和总成本曲线在某

处相交，相交点就是损益平衡点，此时的销售量就是盈亏平衡产量，

可由以下公式算出：盈亏平衡产量=固定成本/（价格-单位可变成本）。

则本题中，甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量：200/4（-2）

=100（万块）。

⑷甲企业拟新型香皂产品建立的分销渠道（）o

A.零层渠道

B.一层渠道

C.二层渠道

D.三层渠道

【答案】：D

【解析】：

分销渠道的类型包括零层渠道、一层渠道、二层渠道和三层渠道。其

中，三层渠道是指企业先通过代理商将其产品分销给批发商，再由批

发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。其形式：生产者

f代理商f批发商f零售商f消费者。

2.根据物料在生产工艺过程中的流动特点，企业生产物流可以分

()o

A.工厂间物流和工序间物流

B,单件生产物流和成批生产物流

C.连续型生产物流和离散型生产物流

D.大量生产物流和单件生产物流

【答案】：C

【解析】：

按照物料在生产工艺过程中的流动特点，企业生产物流可分：①连

续型，是指物料均匀、连续地按一定工艺顺序运动，在运动中不断改

变形态和性能，最后形成产品。②散型，是指物料散地运动，最

后形成产品。

3.“3E”原则是指()o

A.经济性

B.效果性

C.效率性

D.生态性

E.环境性

【答案】：A|B|C

【解析】：

西方国家总结出了著名的财政支出绩效评价“3E”