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医药市场营销模拟练习题

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）

1、下列一般属于处方药的是()

A、疫苗

B、维生素C

C、山楂丸

D、健胃消食片

正确答案：A

2、单选题(2分)直接向顾客(药品消费者)销售药品的药品经营企业,包

括药品零售商店、药品零售连锁企业和仅能销售非处方药品的超市、宾

馆的药品专柜,被称为()

A、第四终端

B、药店终端

C、第三终端

D、医院终端

正确答案：B

3、单选题(2分)购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A、消费者市场

B、生产者市场

C、组织市场

D、中间商市场

正确答案：A

4、按使用者状况、使用频率等因素进行细分的市场是属于()

A、地理细分

B、心理细分

C、人口细分

D、行为细分

正确答案：D

5、单选题（2分）公共关系是一项()促销方式。

A、一次性

B、短期

C、偶然性

D、长期

正确答案：D

6、单选题（2分）药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价

格称为()

A、零售价

B、出厂价

C、批发价

D、中标价

正确答案：B

7、单选题(2分)以下不属于直接影响营销活动的经济环境因素是（）

A、消费者收入

B、消费者支出和消费结构

C、消费者储蓄和信贷

D、城镇化进程

正确答案：D

8、以下不属于政府市场特点的是()

A、手续复杂,效率低

B、购买频率高,购买数量少

C、竞争投标、公开采购

D、倾向本地、优先选择

正确答案：B

9、()品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A、个别

B、品牌化

C、统一

D、多品牌

正确答案：A

10、市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。

A、人口环境和经济环境

B、自然环境和文化环境

C、直接环境和间接环境

D、政治环境和法律环境

正确答案：C

11、单选题(2分)消费者为了满足自己的某种需要,在寻找、购买、使用

以及评估药品营销或服务时所表现出的行为称为()

A、消费者购买力

B、消费者购买行为

C、消费者购买欲望

D、消费者购买动机

正确答案：B

12、医药企业按销售人员实现销售量或利润的大小支付相应的报酬属于()

A、佣金制

B、计时薪金制

C、薪金加奖励制

D、薪金制

正确答案：A

13、企业生产的不同类型、规格、质量的产品使用不同发的品牌还是全

部使用一个品牌是()

A、品牌扩展策略

B、品牌统分策略

C、品牌化策略

D、品牌使用者策略

正确答案：B

14、单选题(2分)实体流程又称（)

A、物流

B、资金流

C、信息流

D、促销流

正确答案：A

15、单选题(2分)为鼓励顾客购买更多物品,企业给大量购买产品的顾

客的一种减价称为()本题得分：2分

A、数量折扣

B、现金折扣

C、功能折扣

D、季节折扣

正确答案：A

16、单选题(2分)()是直接阐明作者的观点、看法或对事物的判断、评

价的标题。

A、谈论式标题

B、直叙式标题

C、提出问题式标题

D、表明观点式标题

正确答案：B

17、下列说法正确的是()

A、药品陈列首先要好看

B、非处方药可以开架销售

C、处方药可以开架销售

D、关联性陈列就是将两种药品陈

正确答案：B

18、单选题(2分)消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、和谐型购买行为

B、习惯性购买行为

C、多变型购买行为

D、复杂型购买行为

正确答案：D

19、下列说法错误的是()

A、与消费者市场相比,组织市场合作关系比较稳定。

B、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。

C、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少但购买数量比较大

D、与消费者市场相比,组织市场的需求属于衍生需求。

正确答案：B

20、下列不属于药店终端市场调查内容的是(

A、品类管理制度

B、销售产品的质量

C、终端基本资料

D、竞品资料

正确答案：B

21、面窄、吸引力大,能促成即时购买的是哪种促销方式()

A、营业推广

B、医药广告

C、人员推销员

D、公共关系

正确答案：A

22、以下关于促销与营销的关系说法正确的是()

A、促销是营销的发展

B、营销的重点是促销

C、促销是营销策略中的一个部分

D、促销就是营销

正确答案：C

23、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()

A、品牌

B、品牌标志

C、品牌名称

D、商标

正确答案：C

24、单选题(2分)医