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医药市场营销模考试题+答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.单选题(2分)以下不属于市场细分的人口因素的是()

A、性格

B、性别

C、收入

D、年龄

正确答案：A

2.以下属于非处方药的是()

A、毒性较大的药物

B、感冒发烧药

C、抗癌新药

D、麻醉剂

正确答案：B

3.()是指企业在同一种类产品中使用多个产品品牌。

A、多品牌策略

B、品牌扩展策略

C、个别品牌策略

D、统一品牌策略

正确答案：A

4.以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观环境因素()。

A、公众

B、顾客

C、竞争者

D、供应商

正确答案：B

5.单选题(2分)某医药企业某种药品,顾客购买10顿以下,每吨单价1000元,购买100吨以上,每吨单价800元,这就称为()

A、职能折扣

B、现金折扣

C、交易折扣

D、数量折扣

正确答案：D

6.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、运送

B、价格

C、品牌

D、包装

正确答案：B

7.单选题（2分）促销工作的核心是()

A、出售商品

B、建立良好关系

C、沟通信息

D、寻找顾客

正确答案：C

8.单选题(2分)医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品,使渠道尽可能加宽,这种渠道策略又叫做()

A、选择性分销

B、大量分销

C、密集分销

D、独家分销

正确答案：C

9.单选题(2分)医院药事委员会由哪些人组成()

A、业务院长、相关科室主任或专家

B、业务院长、药剂科主任、医务科主任、相关科室主任或专家

C、药剂科主任、医务科主任

D、业务院长、药剂科主任

正确答案：B

10.以下属于药品第三终端的是()

A、农村药店

B、连锁药房

C、中型城市医院

D、地市级医院

E、县级以上的医院

正确答案：A

11.医药市场营销的主体是()

A、有效地满足医疗保健需求

B、医药产品与价值

C、个人和医药组织

D、一个社会管理过程

正确答案：C

12.医药企业按销售人员实现销售量或利润的大小支付相应的报酬属于()

A、薪金加奖励制

B、佣金制

C、计时薪金制

D、薪金制

正确答案：B

13.按使用者状况、使用频率等因素进行细分的市场是属于()

A、行为细分

B、地理细分

C、心理细分

D、人口细分

正确答案：A

14.代理机构完成药品到医院的进入和收款工作,药品在医院的促销工作由企业人员完成,被称为()

A、半代理模式

B、全面代理模式

C、药房托管模式

D、单体药店模式

正确答案：A

15.单选题（2分）医药的第三终端包括()

A、地市级医院

B、中型城市医院

C、连锁药房

D、农村药店

正确答案：D

16.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为()。

A、缓慢渗透策略

B、快速渗透策略

C、快速掠取策略

D、缓慢掠取策略

正确答案：D

17.酒香不怕巷子深”是()经营思想的体现。

A、产品观念

B、推销观念

C、生产观念

D、市场营销观念

正确答案：A

18.缓慢渗透决策是()的一种营销决策。

A、成长期

B、衰退期

C、成熟期

D、介绍期

正确答案：D

19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

A、购后评价

B、购买能力

C、购买行动

D、购买欲望

正确答案：C

20.企业生产的不同类型、规格、质量的产品使用不同发的品牌还是全部使用一个品牌是()

A、品牌使用者策略

B、品牌统分策略

C、品牌化策略

D、品牌扩展策略

正确答案：B

21.单选题（2分）促销的目的是引发刺激消费者产生（）

A、购买倾向

B、购买决定

C、购买兴趣

D、购买行为

正确答案：D

22.某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品。那么该企业的产品线有()。

A、3条

B、16条

C、8条

D、5条

正确答案：A

23.单选题(2分)某跨国医药集团将其目标市场划分为成人、儿童、老人等,其划分的依据属于()

A、人口细分

B、行为细分

C、心理细分

D、地理细分

正确答案：A

24.单选题（2分）每个流通环节只选用一个或较少中间商的渠道是（）

A、窄渠道

B、零渠道

C、单渠道

D、长渠道

正确答案：A

25.一条产品线上所包含的产品项目数量是指()

A、深度

B、长度

C、关联度

D、宽度

正确答案：A

26.以下不属于医院营销方法技巧的是()

A、现金折扣销售药品

B、新产品医院推广会

C、医药药博会展示药品

D、学术会议推介产品

正确答案：A

27.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者是()。

A、属类竞争者

B、产品形式竞争者

C、品牌竞争者

D、愿望竞争者

正确答案：A

28.单选题(2分)感冒药中的白加黑、感康等不同品牌的企业之间的竞争属于（）

A、产品形式