电影院电影排片与营销手册.docVIP

电影院电影排片与营销手册

TOC\o1-2\h\u9885第1章电影院概述 3

152571.1电影院的定位与市场分析 3

256001.2电影院的硬件设施与服务质量 4

18088第2章电影排片策略 4

54492.1电影类型与受众分析 4

263782.1.1动作片 4

52622.1.2爱情片 5

206372.1.3科幻片 5

19942.1.4喜剧片 5

134752.1.5动画片 5

147582.2排片时间与场次安排 5

163572.2.1避免高峰时段拥堵 5

14082.2.2合理安排场次间隔 5

89852.2.3适时调整排片策略 5

227192.3热门影片与冷门影片的排片技巧 5

162362.3.1热门影片 5

70942.3.2冷门影片 6

8281第3章电影票价策略 6

98863.1电影票价的制定与调整 6

300043.1.1票价制定原则 6

193183.1.2票价调整策略 6

41133.2优惠活动与会员政策 6

9693.2.1优惠活动 7

237993.2.2会员政策 7

24653.3票价差异化策略 7

70273.3.1影片差异化 7

74853.3.2场次差异化 7

138383.3.3座位差异化 7

1343第4章营销渠道拓展 7

118304.1线上营销渠道 7

13794.1.1网络售票平台 7

21934.1.2电影官网与APP 8

102594.1.3网络广告 8

176294.1.4网络短视频营销 8

228494.2线下营销渠道 8

14724.2.1院线联盟 8

13944.2.2合作商家 8

287314.2.3社区活动 8

179014.2.4户外广告 8

183374.3社交媒体营销 8

110944.3.1影院官方社交媒体账号 8

128554.3.2影评人合作 8

5844.3.3网络话题营销 9

132914.3.4粉丝社群运营 9

2479第5章促销活动策划 9

60935.1节假日促销活动 9

43285.1.1春节促销活动 9

15715.1.2情人节促销活动 9

255935.1.3儿童节促销活动 9

133975.2影片主题活动 9

241505.2.1动画片主题活动 10

176695.2.2纪录片主题活动 10

2755.2.3电影节主题活动 10

250965.3联合营销活动 10

39625.3.1与品牌合作 10

100215.3.2与在线票务平台合作 10

34075.3.3与其他文化机构合作 10

27584第6章会员管理与服务 10

52036.1会员体系的构建 10

109666.1.1会员分类 11

252866.1.2会员注册与认证 11

10236.1.3会员信息管理 11

212286.2会员权益与积分政策 11

259316.2.1会员权益 11

112466.2.2积分政策 11

115716.3会员服务与关怀 12

323956.3.1个性化推荐 12

197086.3.2会员活动 12

52306.3.3会员关怀 12

305206.3.4客户服务 12

28459第7章影院品牌建设 12

8437.1品牌定位与核心价值 12

317927.1.1品牌定位 12

138557.1.2核心价值 12

33727.2品牌传播与推广 13

249367.2.1媒体宣传 13

247607.2.2线下活动 13

56787.2.3网络营销 13

95467.3影院形象与视觉识别系统 13

195707.3.1影院形象 14

288537.3.2视觉识别系统 14

12583第8章影院内部管理 14

145408.1员工培训与服务质量 14

53438.1.1员工培训 14

322148.1.2服务质量 14

22548.2财务管理与成本控制 15

76778.2.1财务管理 15

258858.2.2成本控制 15