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浅谈清远陶瓷产业的现状与发展

作者：吴彤

来源：《佛山陶瓷》2009年第02期

摘要清远作为广州的后花园，具备了交通等各方面的优越性，同时清远作为一个起步较晚

的地级市，又具备了高速发展的可能性。随着陶瓷产业转移的规划，佛山的很多大型陶瓷厂都

进驻了清远市，这又在一定程度上促进了清远市陶瓷产业的融合和当地经济的发展。基于此，

通过对清远陶瓷市场的调查研究，本文主要阐述了陶瓷产业在清远的现状和发展。

关键词清远，陶瓷产业，市场

引1言

清远近年把发展陶瓷建材产业作为其支柱产业发展战略的一大要务，但政策导向是否坚定

有力且切实管用，往往取决于产业发展的实际情况是否有效纳入政策制定的中心背景。所以了

解清远陶瓷市场的现状，无论对政策制定或实施，还是建材行业的发展都十分重要。鉴于此，

笔者采用深入陶瓷行业生产、销售一线的方法，对清远陶瓷产业的发展现状做了一次广泛而又

详实的调研。

清远陶瓷产业的发展2概况

清远陶瓷产业是这几年才大规模在清远这个有三化一园的年轻地级市出现的，相对佛山来

说，它在这个充满活力和机遇的土地是那么年轻，它是随着珠三角的建陶企业产业转移；清远

低成本的原料资源优势；便利的交通；廉价的劳动力和政府的扶植等天时、地利和人和的优良

条件，才选择这个山清水秀、具有后盾发展力强的清远，以建设绿色陶瓷之都为目标，逐渐成

为清远市最大的工业产业和主要的支柱产业。到目前为止，清远市有陶瓷生产企业30多家，

主要集中在清新县和城区一些建材工业城内（主要在源潭、高新开发区和太和工业区），其中

清城区现有10家陶瓷制造企业，62条生产线，目前已建成投产的企业有南方建材、东鹏陶

瓷、蒙娜丽莎陶瓷、蓝谷陶瓷、欧雅陶瓷、圣利达陶瓷、家美陶瓷等。其中全国十大名牌建筑

陶瓷中已有新中源、东鹏、蒙娜丽莎陶瓷和马可波罗等四个名牌厂家进驻。

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清远陶瓷行业的发展特征3

产业特征3.1

经笔者调查发现，清远陶瓷行业的发展呈现以下一些特征：（1）先进与落后局面并存。

特别是某些陶瓷厂对资源没有有效利用；资金投入不足；技术改造力度不够，而像家美这种仿

古砖系列的陶瓷产业又受到社会经济增长的制约和市场环境的限制，同时还有能源、交通、物

流等因素影响，而且落后工艺的企业所占的比重较大。（2）企业的规模小，劳动生产率低、

机械化水平低，缺乏技术型的管理人才，低劣的产品多，产品开发投资不足，技术人员的培训

机构和管理制度不够科学。所以全员劳动生产率普遍较低，质量不够稳定。（3）产业之间缺

乏联系，缺乏沟通，缺乏讨论，这有碍于清远市陶瓷产业的发展，也不利于清远市陶瓷之都的

建设。

市场特征3.2

3.2.1市场结构

（1）竞争激烈。市场内随处可见某某陶瓷总代理、总经销的横幅或者招牌，能感受到无

声战场的激烈气氛。销售人员时时注视着过往行人，一旦有人进店立即就围上来，热情地介绍

各种产品，诱发你的购买欲。为了吸引更多的消费者，有的商家甚至为出售的陶瓷墙地砖买了

保险，一旦发生意外可获赔偿。这也从另一方面真实体现出清远陶瓷市场的竞争激烈程度。

（2）销售策略泾渭分明。高档产品一律在豪华气派的超级商场出售，经营原则以高档为

主，中档为辅。高档产品主要有日本东陶、美国科勒、英国英陶、意大利阿波罗、西班牙乐家

等世界陶瓷强国的著名品牌，以及冠军、东鹏、欧神诺等国内知名品牌；中档产品的商店均为

一般装修，不豪华也不气派，但干净、整洁、亮堂。经营原则以中档为主，高档产品仅为点

缀，以招徕消费者；低档墙地砖产品的商店基本不装修，大多采用地摊式经营方式，货架上、

地面上和四周墙壁都陈列满低档产品，显得拥挤不堪，采光也暗淡不足，消费者步入店内一不

小心就会踩着产品。在调查中，无意中发现了另一个泾渭分明的有趣现象，即高档产品全都明

码标价，中档产品只有部分明码标价，而低档产品则一律没标明价格，相信这为销售的灵活性

提供了更大的空间。

（3）差别明显。这里所指的差别包含多涵义的差别：高档与低档的差别；国外与国内的

差别；国内外资企业、台资企业与本土企业的差别。

高档产品与低档产品在价位上具有天壤之别。高档产品富丽堂皇令人舒畅，是一种艺术享

受；而低档产品则是黑乎乎毛糙糙，给人压抑感，所以销售价格也