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后疫情时代国内旅游产业发展现状及趋势分析

一、旅游产业发展现状

截止2021年底，我国国内旅游市场游客总量及收入虽较2020年有所恢

复，仍与2019年水平保持较大的差距。

(一)游客数量逐步恢复

根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2021年我国

国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019

年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿

人次，增长11.1%。

图12017-2021年国内游客人次变化情况(单位：亿人次)

(二)旅游收入恢复速度较快

值得注意的是，我国国内旅游收入较游客人次的恢复情况更为理想。2021

年我国国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿

元，增长31.0%(恢复到2019年的51.0%)。其中，城镇居民旅游消费2.36万

亿元，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。

图22017-2021年国内旅游收入变化情况(单位：万亿元)

2、旅游产业发展特点

(一)周边游持续火热

受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客

选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日

期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，

周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据2021年国庆假日期间的国内旅

游数据显示，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中，

游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%;目的地

平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。“3小时”旅

游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”

特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以

上出游距离的比重为12.2%。

图32020、2021年国内游客平均出游半径变化(单位：万亿元)

在周边游持续火热的同时，产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺

乏成为制约周边游景区发展的重要因素，目前消费者更加关注安全、卫生、

高品质和私密性，喜欢小众群体参与的户外活动，更愿意探索本地的特色体

验产品，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边游产品的丰富度，进

一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。

(二)都市休闲游、乡村游成为出游热点之一

近年来，都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是

以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为

很多人的热门选择。根据相关调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和

郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘等项目受到游客欢迎。从

出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%，比城镇

居民高8.9个百分点;城镇居民选择跨省游的比重为23.9%，比农村居民跨省

游高5.2个百分点。

表1不同年龄群体的游览区域偏好(单位：%)

从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景

区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光

景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜

欢和家人一起出游，比例高达四成左右。

(三)夜间文旅成为新增长点

近年来，全国各大目的地纷纷布局夜间旅游，江河夜游、夜间演艺、小

吃夜市等各类项目相继亮相，不少景区也尝试延长游览时间，为游客提供了

更多夜游选择，夜间旅游消费已成为2020年文旅产业高质量发展过程中的突

出亮点。根据相关统计及预测显示，2021年我国夜间旅游市场将继续高速增

长，市场规模有望达到36.35万亿元，较2016年增长18.08万亿元。

图42016-2021年我国夜间旅游市场规模及预测(单位：万亿元)

与此同时，夜间旅游概念的提出，为旅游资源开发和利用带来了新的增

长方式。根据马蜂窝旅游发布的数据显示，72.22%的95后游客会在旅行中专

门策划夜间游玩的行程，90后和00后的夜游人群占比也超过60%。国内各大

旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成为当地旅游的热搜关键词。相