市场调查 第三版 夏学文 模块七预测市场趋势习题及答案.docx

【知识巩固】

一、选择题

1.按预测的时间长短不同可分为下述几种，下列说法不对的是（）

A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.定性预测

2.下列属于定量预测的有（）

A.德尔菲法B.专家会议法C.时间序列预测法D.因果预测法

3．德尔菲法的特点包括（）

A.匿名性 B．反馈性C．收敛性 D．连续性

4.采用加权平均法进行预测，关键在于确定()

A．发展速度B.平均的项数C．权数 D.一些特殊的影响因素

5.时间序列预测法主要依据下列哪一原理（）

A．连贯性原理B.类推性原理C．因果性原理D.统计性原理

二、判断题

1.德尔菲预测法也是一种专家预测法。（）

2.采用集合意见法，当用到大量的数据计算时，是一种定量预测法。（）

3.指数平滑法，当平滑系数α越大，越接近1，对需求变化的灵敏度越高。（）

4.市场预测就是“以往知来”。（）

5.季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为一个季度。（）

三、简答题

1.市场预测的种类有哪些？

2.简述市场预测的作用。

3.简述专家会议法的优缺点。

4.简述市场预测的内容。

5.简述市场预测的程序。

四、计算题

1.根据下表销售量资料，计算某产品销售的季节指数。

单位：台

年份

季度

2017年

2018年

2019年

1季度

105

90

100

2季度

135

120

80

3季度

120

145

100

4季度

105

140

110

2.某地区农民10年人均年纯收入和该地区相应年份的大宗农产品销售额的资料如下表所示。

年序号

人均年纯收入/元

销售额/百万元

1

6000

330

2

7200

350

3

7600

356

4

8400

364

5

9200

372

6

10200

382

7

11400

390

8

12400

402

9

13600

416

10

14000

426

要求：

（1）用最小平方法求出该一元回归方程中的参数，建立预测模型；

（2）假设模型的各项检验均通过，用该模型计算当年纯收入为1400元时大宗农产品的销售额。

3.某产品连续6期销售量资料如下表所示（单位：百件），设跨越期n=3，权数分别为1、2、3，试用加权移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。（计算结果保留小数点后一位数）

期数

1

2

3

4

5

6

销售量

10

12

11

10

13

12

【知识巩固】答案

一、选择题

1.按预测的时间长短不同可分为下述几种，下列说法不对的是（ABC）

A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.定性预测

2.下列属于定量预测的有（CD）

A.德尔菲法B.专家会议法C.时间序列预测法D.因果预测法

3．德尔菲法的特点包括（ABC）

A.匿名性 B．反馈性C．收敛性 D．连续性

4.采用加权平均法进行预测，关键在于确定(C)

A．发展速度B.平均的项数C．权数 D.一些特殊的影响因素

5.时间序列预测法主要依据下列哪一原理（A）

A．连贯性原理B.类推性原理C．因果性原理D.统计性原理

二、判断题

1.德尔菲预测法也是一种专家预测法。（对）

2.采用集合意见法，当用到大量的数据计算时，是一种定量预测法。（错）

3.指数平滑法，当平滑系数α越大，越接近1，对需求变化的灵敏度越高。（对）

4.市场预测就是“以往知来”。（对）

5.季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为一个季度。（错）

三、简答题

1.市场预测的种类有哪些？

答案要点：

（1）按预测活动的空间范围分类，可以划分为宏观市场预测和微观市场预测。

（2）按预测对象的商品层次分类，划分为单项商品预测、同类商品预测、目标市场预测和市场供需总量预测。

（3）按预测期限的时间长短分类，划分为短期预测、中期预测和长期预测。

（4）按预测方法的不同性质分类，划分为定性市场预测和定量市场预测。

2.简述市场预测的作用。

答案要点：

（1）市场预测是企业选择目标市场、制定经营战略决策的基本前提。

（2）市场预测是企业合理配置资源、提高竞争力的重要措施。

（3）市场预测是企业适应市场环境、提高管理科学水平的基本条件。

（4）市场预测是企业掌握市场变化趋势、提高经济效益的基本依据。

3.简述专家会议法的优缺点。

参考答案：

优点：（1）与会专家能自由发表意见，多种观点能互相启发、互相借鉴，有利于集思广益，有利于预测意见得到修改、补充和完