“小鹿”能否再次元气满满——以瑞幸咖啡经营现状为例.pdfVIP

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2020年4月2日，瑞幸咖啡发布了一篇关于造假交易22亿CNY的道歉声明。造假事件曝光后，瑞幸咖啡高层

却集中表态称此事对于瑞幸咖啡国内经营影响不大。本次研究主要围绕瑞幸初始经营、瑞幸造假事件、风波之后瑞

幸的应对措施三方面展开，以此分析瑞幸这只蓝色小鹿，能否在经历风雨过后继续元气满满地向前奔跑。

“小鹿”能否再次元气满满？

———以瑞幸咖啡经营现状为例

路灵段政涛霍皖婷

◎玙

一、瑞幸咖啡初始经营1..8折等优惠进行销售的原因是为了让杯随着中金、海通的背书，瑞幸的否认，

在谈及瑞幸咖啡的数据造假行为之量数据好看，方便上市。到2019年12月瑞幸股价依然上涨。不过，2020年4月2

前，先要了解瑞幸的高层由瑞幸咖啡创始31日，瑞幸咖啡共开设门店4507家，是日，瑞幸发布重大事项公告，披露瑞幸在

人兼CEO钱治亚、COO刘剑、联合创始人中国最大的咖啡连锁品牌。同时，瑞幸咖2019年度审计中发现数据问题。董事会成

兼首席运营官杨飞、陆正耀、刘二海、黎辉啡还声明将推出自动咖啡机和自动售货立专门委员会对瑞幸公司进行调查，发现

组成。在瑞幸咖啡之前，钱治亚跟随陆正机。两天后，瑞幸股价再次上涨，至106.63公司COO刘剑和瑞幸公司一名董事确实

耀创业，2017年11月8日，钱治亚离开原亿美元。存在伪造经营数据的行为。刘二海表示，

公司，3个月后，她开始运营瑞幸咖啡。瑞愉悦资本没有出售瑞幸的任何股份，造成

幸咖啡上市前，招股书显示，陆正耀正是重大亏损。除了愉悦资本，其余的国际投

瑞幸咖啡最大的股东，持股30.53%，陆正资者也在瑞幸上损失惨重。

耀姐姐持股12.4%，钱治亚持股19.68%，黎瑞幸为何要选择自曝？所有公司每年

辉的大钲资本持股11.9%，刘二海的愉悦资要提供四份季报与一份年报来描述一整

本持股6.75%。年的财务状况、经营状况向税务局申报，

瑞幸A轮首次公开融资2亿美元，由上市公司还要向证监会提交报备，而2020

黎辉的大钲资本、刘二海的愉悦资本、新年2月是美股上市公司出2019年Q4季

加坡投资公司GIC三家公司融资，随后，刘报的时间，3月是出2019年整年财报的时

二海的前雇主君联资本加入，将本轮估值间，Q4季报如果出了，年报很快也能出来，

上调至10亿美元。5个月后，瑞幸启动了2可是瑞幸一直未能出具年报，这是因为瑞

亿美元的B轮融资，估值达22亿美元，A幸的审计师方安永没有在瑞幸的年报上

轮的投资方除了君联资本以外全部跟投，签字，浑水1月31日发出的做空报告给了

中金公司也在这轮投入。安永巨大的压力，安永不能因为帮助瑞幸

在瑞幸申请IPO的五天前，星巴克的而损害自己的声誉，