网络零售营销效果评估与改进手册.doc

网络零售营销效果评估与改进手册

TOC\o1-2\h\u1742第1章概述 4

3271.1研究背景与意义 4

200101.2研究目的与任务 4

3208第2章网络零售营销概述 4

52592.1网络零售的概念与特点 4

237112.2网络零售营销的基本原则 4

101722.3网络零售营销的策略类型 4

20810第3章网络零售营销效果评估体系 4

54053.1评估指标体系构建 4

93753.2评估方法与工具 4

204393.3评估流程与步骤 4

16611第4章用户行为分析 4

219774.1用户行为数据收集 4

240914.2用户行为分析模型 4

126954.3用户行为分析在营销效果评估中的应用 4

27980第5章营销活动效果评估 4

263365.1促销活动效果评估 4

180455.2会员营销效果评估 4

28885.3内容营销效果评估 4

30709第6章品牌传播效果评估 4

38286.1品牌传播渠道分析 4

185146.2品牌传播效果评估指标 5

84066.3品牌传播效果提升策略 5

19047第7章网络零售营销成本效益分析 5

126837.1成本构成与计算 5

64087.2效益评价指标 5

293167.3成本效益优化策略 5

16936第8章营销效果改进策略 5

233308.1营销策略优化 5

255898.2营销渠道拓展 5

194258.3营销技术创新 5

21470第9章用户满意度提升策略 5

265809.1用户满意度调查与评估 5

98849.2用户满意度提升措施 5

161219.3用户满意度持续改进 5

27064第10章营销团队建设与培训 5

3076310.1营销团队组织结构 5

874810.2营销团队培训与激励 5

2452010.3营销团队绩效评估 5

266第11章营销效果评估与改进案例分析 5

1029411.1成功案例分析 5

161011.2失败案例分析 5

2149211.3案例总结与启示 5

19255第12章营销效果评估与改进发展趋势 5

1558012.1技术发展对营销效果评估的影响 5

1460812.2跨境电商营销效果评估与改进 5

274712.3未来营销效果评估与改进的趋势预测 5

21972第1章概述 5

152151.1研究背景与意义 5

246621.2研究目的与任务 6

125851.2.1研究目的 6

322661.2.2研究任务 6

8069第2章网络零售营销概述 6

41442.1网络零售的概念与特点 6

139672.1.1网络零售的概念 6

131162.1.2网络零售的特点 7

89632.2网络零售营销的基本原则 7

170792.2.1用户体验优先 7

300022.2.2数据驱动 7

196902.2.3跨渠道整合 7

195782.2.4持续创新 7

320132.3网络零售营销的策略类型 7

213122.3.1内容营销 7

306782.3.2社交媒体营销 8

142632.3.3电商直播 8

178192.3.4精准营销 8

286802.3.5跨界合作 8

323572.3.6优惠券和促销活动 8

19605第三章网络零售营销效果评估体系 8

203813.1评估指标体系构建 8

126493.2评估方法与工具 9

287433.3评估流程与步骤 9

22550第四章用户行为分析 10

327374.1用户行为数据收集 10

178034.2用户行为分析模型 10

279944.3用户行为分析在营销效果评估中的应用 10

15282第5章营销活动效果评估 11

119795.1促销活动效果评估 11

278545.1.1销售额分析 11

60925.1.2客户满意度分析 11

99675.1.3品牌曝光度分析 11

193575.1.4成本效益分析 11

81925.2会员营销效果评估 12

290575.2.1会员增长分析 12