广告行业数字广告投放与效果评估策略.doc

广告行业数字广告投放与效果评估策略

TOC\o1-2\h\u14520第一章数字广告概述 3

14511.1数字广告的定义与分类 3

246711.2数字广告的发展历程 3

119181.3数字广告的优势与挑战 3

76第二章数字广告投放策略 4

42562.1目标受众定位 4

244932.2广告内容策划 4

872.3投放渠道选择 5

28422.4投放时间与预算分配 5

8701第三章有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告投放 5

326343.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告概述 5

270123.2关键词研究与选择 5

105203.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告优化策略 6

86313.4有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告效果评估 6

16503第四章社交媒体广告投放 7

323374.1社交媒体广告概述 7

68174.2社交媒体广告平台介绍 7

60244.2.1主要社交媒体广告平台 7

289284.2.2平台特点及优势 7

253414.3社交媒体广告创意与策划 7

12924.3.1创意原则 7

74824.3.2创意策略 7

261904.3.3策划案例解析 7

287134.4社交媒体广告效果评估 8

55074.4.1评估指标 8

179544.4.2评估方法 8

219984.4.3优化策略 8

30338第五章移动广告投放 8

179385.1移动广告概述 8

81715.2移动广告投放策略 8

254575.3移动广告创意设计 9

260155.4移动广告效果评估 9

30975第六章视频广告投放 9

124376.1视频广告概述 9

139266.2视频广告创意与制作 10

230846.2.1创意策划 10

241546.2.2制作流程 10

55646.3视频广告投放策略 10

113976.3.1平台选择 10

223456.3.2投放时间 10

224846.3.3投放地域 10

105266.4视频广告效果评估 11

31789第七章原生广告投放 11

120777.1原生广告概述 11

201817.1.1定义及特点 11

200567.1.2原生广告的类型 11

233137.2原生广告创意与设计 12

243357.2.1创意原则 12

124887.2.2设计要素 12

199527.3原生广告投放策略 12

320467.3.1平台选择 12

251587.3.2投放策略 12

14667.4原生广告效果评估 12

249847.4.1评估指标 13

07.4.2评估方法 13

16559第八章数字广告效果评估指标 13

217958.1率（CTR） 13

219378.2转化率（ConversionRate） 13

56218.3展示次数（Impressions） 13

236318.4花费与回报率（CPA、ROI） 14

19715第九章数字广告效果评估方法 14

256159.1A/B测试 14

15709.2数据分析工具 14

169539.3用户行为分析 15

243699.4跨渠道效果评估 15

11260第十章数字广告优化策略 15

2155610.1广告内容优化 15

69010.1.1精准定位广告内容 16

1867210.1.2创意设计 16

2751910.1.3信息简洁明了 16

938610.2投放策略优化 16

2165210.2.1多渠道投放 16

1453210.2.2定向投放 16

2403010.2.3时机选择 16

1261010.3用户体验优化 16

203210.3.1页面加载速度 16

166810.3.2界面设计 16

2544110.3.3交互体验 16

2500910.4数据驱动优化 17

306310.4.1数据收集与分析 17

1271910.4.2A/B测试 17

2210510.4.3个性化推荐 17

2370310.4.4持续优化 17

第一章数字广告概述

1.1数字广告的定义与分类

数字广告，又称在线广告或网络广告，是指通过互