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摘要
新媒体环境下，媒介技术的不断升级使得信息传播不再依附于传统的媒介载体，同
时随着受众观念的不断更新，电视节目的受众群大批地向新媒体分流。传统媒体要想拓
展生存土壤，就要直面受众分流和品牌老化的问题，积极向新媒体平台迁移来实现媒介
融合。那么主持人作为传统媒体的传播者，在当下也应该做一名媒介融合模式的实践者，
积极探索新媒体环境下的品牌构建。
主持人品牌既是一种个人品牌，也是媒体品牌的重要组成部分，它由主持人的形象
和知名度、美誉度构成。主持人形象是主持人品牌的核心，而知名度和美誉度又体
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