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摘要
广告中的女性不仅是一种商业符号，还是一种社会文化符号，在广告中出现频率最
高的女性形象体现着整个社会背后隐藏的深层的价值观逻辑。本研究以传统广告、女性
主义广告、女性赋权广告中的女性形象为研究对象，采用内容分析法和文本分析法两种
研究方法，并从社会性别视角，借鉴女性主义理论，后女性主义理论以及批判学派中的
IAI
一些观点对女性广告形象进行分析。研究样本选择了近十年的《中国广告作品年鉴》
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