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经济法实务

项目四打广告任务二规范广告行为

《经济法实务》课程组

目录

CONTENTS

1经典案件

3法律责任

2广告违法行为

热点案例4

热点案例

4

“茶颜悦色”是湖南长沙一家网红奶茶品牌，招牌是一名扎着发髻的仕女。它所主打的是中式鲜茶和中国风产品设计，属于湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下品牌。

“茶颜观色”属广州洛旗餐饮管理有限公司，洛旗公司成立于2017年，其于2018年从第三方受让获得“茶颜观色”商标。

2020年8月，“茶颜悦色”将洛旗公司、刘琼饮品店等一并起诉，理由是“洛旗公司使用与茶颜悦色相似的装饰装潢进行宣传，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争。”

长沙市天心区人民法院经过审理，一审判决被告洛旗公司和凯郡昇品公司停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、虚假宣传等不正当竞争行为，并赔偿“茶颜悦色”的经济损失及合理维权费用累计170万元。

厂当违法行为

广告违法行为

广告市场主体的违法行为，是广告经营者、广告主、广告发布者在广告市场经营活动中，违反中国广告监督管理法规，危害社会并造成一定损害的市场行为。

广告市场违法行为的法律责任主要包括民事责任、经济责任、行政责任和刑事责任。

广告违法行为

广告行为是市场行为，广告违法行为构成要素有四个条件:

1．要有危害社会的行为。2．必须有侵犯的客体。

3．违法行为的主体必须是主观故意或过失，即行为人有主观方面的过失。

4．违法的主体必须是达到了法定责任年龄和具有责任能力的自然人和依法设置的法人，即具有独立承担法律责任的自然人和企业法人、社会法人团体或其他经济组织。

法律责任

广告市场违法行为的法律责任主要包括民事责任、经济责任、行政责任和刑事责任。

民事责任

经济责任 行政责任 刑事责任

法律责任

广告市场违法行为的法律责任主要包括民事责任、经济责任、行政责任和刑事责任。

广告主、广告经营者和广告发布者违反广告监督管理法规，有下列行为之一的，依法承担民事责任:

1.发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者服务的消费者的合法权益受到损害的。

2．在广告中损害未成年人或者残疾人身心健康的。3．假冒他人专利的。

4．贬低其他生产经营者的商品或者服务的。5.广告中未经同意使用他人名义、形象的。6.其他侵犯他人合法民事权益的。

法律责任

广告市场违法行为的法律责任主要包括民事责任、经济责任、行政责任和刑事责任。

经济制裁是市场监督管理机关责令违法者依法承担的经济后果。主要有:

1．赔偿金。赔偿金是一方因违反广告管理法规而给对方造成损失所支付的补偿金额。

2.违约金。违约金是当事人一方不履行或不完全履行广告合同而付给对方一定数量的金额。例如，广告设计、制作单位未能按时完成广告主所委托的广告设计、制作工作，即构成违约责任，就应当付给广告主违约金。

3．没收非法所得。市场监督管理机关关对违反广告监督管理法规的广告市场主体的非法所得财产，依法强制收归国有。

4．罚款。市场监督管理机关责令违反广告监督管理法规的主体向国家缴纳一定数额的货币。例如，《广告法》规定:“利用广

告对商品或服务作虚假宣传的，由工商行政管理机关.…….并处

以广告费用1倍以上5倍以下的罚款...…

法律责任

广告市场违法行为的法律责任主要包括民事责任、经济责任、行政责任和刑事责任。

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